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    白酒招商行業是我國的傳統行業，其最主要的賣點是以產品本身為出發點，更多的是聚焦于產品的功能和價格層面，其背后是對于產品的釀造原料、生產工藝以及存儲環境的二次解讀，試圖通過信息不對稱的差異化特征來塑造產品的價值，從而制定不同的價格體系來提升產品的性價比。
    伴隨著信息技術的高速發展，消費者的理性消費意識崛起，也伴隨著白酒招商行業的技術的進步，白酒產品嚴重過剩，大多數也都出現同質化的傾向，產品創新的成本已經提高，并且產品的創新成功率越來越低。在這樣的消費環境下，依然有一些新產品的異軍突起，這些產品都有一個共同點，就是經過市場的檢驗，他們都擁有旺盛的生命力，而這種生命力正是白酒招商行業中所需要的的，也是白酒行業創新的主要方向，同樣也是白酒產品的核心競爭力。
    白酒是我國消費者日常生活剛需的高頻產品，其本身承載著熟人社會下的社交需求，同時也是消費者情緒表達的工具，從此也可以看出白酒產品的生命力不是來自于產品本身或者是生產方，而是來自于廣大的消費者，這也就是我們說的，產品生命力的來源是消費者的真實需求。這就需要白酒代理商和白酒加盟終端商對市場展開調查，真正了解消費者的消費需求，并反饋給白酒招商企業，使其對產品進行適當的調整。

    要想塑造產品的的生命力，就要讓產品充滿情感。敗局產品是服務于消費者的真實需求，是消費者情感表達的工具，隨意白酒產品要建立與消費者的情感連接。人有七情六欲，而白酒也可以是這種生命力的表現。對于白酒代理商和白酒加盟終端商來說，產品與消費者之間有情感連接，更有利于他們工作的進行，更有利于銷量的提升，從而獲得更大的盈利。白酒招商企業也可以讓產品融入場景，白酒代理商可以組織白酒加盟終端商進廠體驗，真正的參與到產品的釀造環節當中去，也可以組織有代表性的消費者進廠體驗，讓其真實的感受到品牌、品質和環境的價值，從而激發消費者新奇、驚喜和愉悅的感情，讓產品成為場景的代名詞，也可以說正是這種場景化體驗所帶來的情緒體驗賦予了產品生命力，也使得產品不再是孤立的功能產品，而是消費者的場景情緒的表達。
    沒有故事的營銷不性感，沒有態度的產品不感人。產品的生命力也是消費者賦予的，只有緊緊抓住消費者的消費需求，才能真正的提高產品的生命力。