作者：佚名 來(lái)源：本站原創(chuàng)
2月14日，百威英博再傳喜訊！收購(gòu)遼寧大連大雪啤酒股份有限公司100%股權(quán)，為其在中國(guó)啤酒市場(chǎng)再拓疆域，拓展版圖。
自從進(jìn)入2011年以來(lái)，百威英博可謂動(dòng)作頻頻，喜訊連連。2011年1月27日，百威英博與遼寧營(yíng)口市政府、營(yíng)口市站前區(qū)簽訂百威英博營(yíng)口啤酒生產(chǎn)基地建設(shè)框架協(xié)議，標(biāo)志著年產(chǎn)可達(dá)百萬(wàn)千升的百威啤酒項(xiàng)目落戶遼寧（營(yíng)口）沿海產(chǎn)業(yè)基地，極大地?cái)U(kuò)充了百威英博在東北地區(qū)的生產(chǎn)能力。
由于建廠存在建設(shè)周期，近日，百威英博并購(gòu)大雪啤酒則對(duì)其快速爭(zhēng)奪東北市場(chǎng)具有更積極的意義。
百威英博亞太地區(qū)總裁傅玫凱稱，遼寧省的啤酒消費(fèi)水平幾乎是中國(guó)人均啤酒消費(fèi)水平的兩倍，借勢(shì)遼寧市場(chǎng)，百威英博將拓寬其在東北市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局。而大連大雪擁有了當(dāng)?shù)仄放�、銷售網(wǎng)絡(luò)、地理位置、管理團(tuán)隊(duì)等一系列的優(yōu)勢(shì)，并購(gòu)后將創(chuàng)造更多的協(xié)同效應(yīng)，提高百威英博在遼寧的整體運(yùn)營(yíng)效率。
深圳蘇賽特商業(yè)數(shù)據(jù)有限公司董事長(zhǎng)李保均在接受記者采訪時(shí)指出，收購(gòu)大雪啤酒也是對(duì)百威英博現(xiàn)有品牌的補(bǔ)充。雖然百威在中國(guó)市場(chǎng)走的是中高端路線，但英博卻一度以收購(gòu)本土品牌為主，自2008年合并以來(lái)，經(jīng)過(guò)兩年多的運(yùn)作，百威的中國(guó)戰(zhàn)略與英博的中國(guó)戰(zhàn)略逐漸清晰，百威英博在中國(guó)13個(gè)省份擁有超過(guò)33家現(xiàn)代化釀酒廠，管理超過(guò)25個(gè)啤酒品牌，包括百威啤酒、哈爾濱啤酒、雪津啤酒等全國(guó)重點(diǎn)品牌，形成了百威+哈爾濱的全國(guó)戰(zhàn)略模式。以百威輻射高端市場(chǎng)，哈爾濱覆蓋中端市場(chǎng)，原英博旗下的雪津、雙鹿、石梁等地方品牌負(fù)責(zé)該區(qū)域的低端市場(chǎng)，此次收購(gòu)大連大雪，不能說(shuō)百威英博的品牌戰(zhàn)略發(fā)生了改變，而是原戰(zhàn)略的延續(xù)。
百威英博再戰(zhàn)“東北王”
實(shí)際上，這一連串的動(dòng)作正是百威英博在東北市場(chǎng)補(bǔ)功課的杰作。在東北市場(chǎng)，從蘇賽特公司近日披露的四大巨頭2010年11月份32個(gè)城市的啤酒市場(chǎng)占有率數(shù)據(jù)來(lái)看，在大連市場(chǎng)上，華潤(rùn)雪花占77.1%，青島啤酒占13.6%，燕京啤酒占1.4%，而百威啤酒占1.1%，居于末尾。與此同時(shí)，1.1%的占有率在百威英博32個(gè)城市占有率中也排在末尾。即使在長(zhǎng)春市場(chǎng)，百威英博的市場(chǎng)占有率也遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于華潤(rùn)雪花，略好于青島啤酒、燕京啤酒。
因此，此次在遼寧建廠并收購(gòu)大雪啤酒被看作是百威英博的“東北王”大戰(zhàn)，旨在打敗“新東北王”華潤(rùn)雪花，奪回曾經(jīng)的“東北王”稱號(hào)，同樣也是百威英博對(duì)雪花啤酒大舉進(jìn)攻黑龍江、江蘇和浙江等百威英博優(yōu)勢(shì)區(qū)域的強(qiáng)有力回應(yīng)。
李保均告訴記者，在雪花啤酒崛起之前，哈爾濱啤酒是不折不扣的“東北啤酒王”，近年華潤(rùn)雪花成為“新東北王”，百威英博在東北市場(chǎng)的收購(gòu)與建廠，足見其讓哈啤重新坐上東北啤酒王寶座的決心。
然而，建廠和收購(gòu)也只是起點(diǎn)，業(yè)內(nèi)人士指出，華潤(rùn)雪花雖然在東北市場(chǎng)占優(yōu)勢(shì)，但不能阻止其他寡頭的進(jìn)入，從目前來(lái)看，百威英博在東北的生產(chǎn)資源足以支撐未來(lái)發(fā)展，因此未來(lái)百威英博的工作重點(diǎn)將集中在與華潤(rùn)雪花的市場(chǎng)爭(zhēng)奪上。
李保均則認(rèn)為，此次收購(gòu)將會(huì)增加百威英博在遼寧市場(chǎng)的份額和籌碼，但對(duì)于大局的影響不會(huì)很大，畢竟大雪產(chǎn)銷量和影響的區(qū)域都有限，而且東北市場(chǎng)的格局已經(jīng)成型很多年了，即雪花縱觀東三省，哈啤黑龍江占優(yōu)勢(shì)，金士百盤踞吉林，大雪與雪花肉搏大連，其他一些小品牌在夾縫中生存。唯一能改變大局的，只有吉林金士百的歸屬。
啤酒業(yè)進(jìn)入寡頭競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代
百威英博并購(gòu)大雪啤酒的背后實(shí)際上不僅僅透露出百威英博布局東北市場(chǎng)的信息，更折射出了當(dāng)前中國(guó)啤酒業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀�？v覽中國(guó)啤酒行業(yè)的發(fā)展，啤酒市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入寡頭競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，四大啤酒巨頭基本確立了根據(jù)地，實(shí)現(xiàn)了全國(guó)布局，以往搶品牌和與區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)的格局轉(zhuǎn)變?yōu)榫揞^與巨頭之間的直接碰撞。
中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)啤酒分會(huì)會(huì)長(zhǎng)肖德潤(rùn)表示，隨著可供收購(gòu)的區(qū)域品牌越來(lái)越少，中國(guó)啤酒行業(yè)今后的重組兼并可能會(huì)在大中型企業(yè)之間發(fā)生。
對(duì)此觀點(diǎn)，李保均也非常贊同，他告訴記者，客觀地說(shuō)，中國(guó)啤酒市場(chǎng)發(fā)展到現(xiàn)在，可供收購(gòu)的、有價(jià)值的區(qū)域小品牌已經(jīng)不多了，但出于戰(zhàn)略的考慮，巨頭之間在進(jìn)入對(duì)方優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)時(shí)，收購(gòu)已有品牌依然比自己投資建廠來(lái)得快。百威英博收購(gòu)大雪啤酒和前不久雪花進(jìn)入燕京的廣西腹地富川建廠都表明，寡頭之間的競(jìng)爭(zhēng)在加劇，已經(jīng)進(jìn)入了彼此肉搏的階段。而在巨頭夾縫中生存的地方品牌將越來(lái)越艱難，直至被巨頭擠出市場(chǎng)或兼并掉。
日本啤酒企業(yè)敗走中國(guó)市場(chǎng)
此次百威英博全額收購(gòu)大雪啤酒的股份，其中25%股權(quán)來(lái)自日本麒麟啤酒，也成為近年來(lái)日本啤酒企業(yè)出售中國(guó)資產(chǎn)的又一案例，日本啤酒在中國(guó)市場(chǎng)可謂“敗走麥城”。
李保均表示，近年來(lái)，日系啤酒在中國(guó)市場(chǎng)確實(shí)節(jié)節(jié)敗退，只剩下盤踞上海的三得利和固守珠海的麒麟啤酒了，日系啤酒在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)本來(lái)就不成功，所以用“敗走”來(lái)形容也不為過(guò)，未來(lái)面對(duì)四大巨頭的競(jìng)爭(zhēng)，三得利、麒麟如何守住上海與珠海市場(chǎng)，也是啤酒行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。
實(shí)際上，啤酒產(chǎn)品作為快消品，和電子、汽車等日本優(yōu)勢(shì)比較明顯的產(chǎn)業(yè)相比，其技術(shù)含量并不高，且產(chǎn)品更新?lián)Q代相對(duì)比較慢。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是行業(yè)發(fā)展的核心，難以體現(xiàn)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)的日本啤酒企業(yè)恰恰在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)水平上與中資啤酒企業(yè)和歐美跨國(guó)集團(tuán)相比不占優(yōu)勢(shì)，因此退出實(shí)際經(jīng)營(yíng)而轉(zhuǎn)到幕后通過(guò)控股其他企業(yè)獲得資本回報(bào)的方式則穩(wěn)妥的多。
以此次百威英博收購(gòu)大雪啤酒為例，2004年10月，麒麟收購(gòu)大雪啤酒25%的股權(quán)時(shí)，收購(gòu)價(jià)格已經(jīng)達(dá)到3億元，高于原始價(jià)值8倍，而此次百威英博收購(gòu)這部分股份，業(yè)界人士猜測(cè)交易額將達(dá)到十幾億元，麒麟啤酒將凈賺數(shù)億元。
實(shí)際上，控股中國(guó)啤酒企業(yè)正成為日本企業(yè)的首選，以朝日啤酒為例，根據(jù)披露，2009年，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)有15 |