| 紅酒如何逆襲 |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng) 對于紅酒招商行業(yè)來說，疫情既是措手不及的變數(shù)，又是衡量酒企發(fā)展的考官。上半年，大部分酒企業(yè)績低迷，國產(chǎn)紅酒行業(yè)整體不景氣。目前國內(nèi)紅酒招商行業(yè)仍然處在深度的調(diào)整期，早進口紅酒的沖擊下，又疊加疫情的影響，國產(chǎn)紅酒生存越發(fā)艱難。很多人都說2020年應該是國產(chǎn)紅酒的谷底，但從整體的環(huán)境來看，國產(chǎn)紅酒即將迎來利好。 面對疫情，發(fā)難的不只是紅酒企業(yè)，還有紅酒代理商和紅酒加盟終端商，沒有業(yè)績，沒有銷量，沒有收入，庫存積壓等，都讓代理商和終端商發(fā)愁。國產(chǎn)紅酒在上半年的業(yè)績低迷，大多都認為是受疫情的影響，但產(chǎn)量下滑、經(jīng)營不善實則由來已久。現(xiàn)金流下滑、庫存積壓，國產(chǎn)紅酒不約而同的轉(zhuǎn)向借貸，通過股權(quán)質(zhì)押等方式進行借貸，到期難以償還或者被凍結(jié)。同事，國產(chǎn)紅酒的銷量并非看上去那么光鮮，部分紅酒招商企業(yè)的產(chǎn)品并未進入市場流通，大多用來抵押貸款。但靠融資獲得的現(xiàn)金流只能救急，并不能從根本上解決酒企的流轉(zhuǎn)問題，當紅酒代理商沒有業(yè)績，紅酒加盟終端店鋪沒有銷量，酒企資金流不能形成閉環(huán)，以債務(wù)來支撐運營的風險很高。
目前國內(nèi)整體紅酒市場仍處于成長期，酒企要積極強化品牌自身競爭力，提高產(chǎn)品的品質(zhì)，發(fā)展根據(jù)地市場或者品牌強勢市場，完善產(chǎn)品布局，發(fā)力國內(nèi)紅酒潛在市場空間。 |
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