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2008年，中國酒業(yè)在金融危機(jī)、通貨膨脹等因素的影響下緩慢前行。但即便是在這種嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢下，啤酒行業(yè)仍然取得了可喜的成績：青島啤酒、燕京啤酒借助奧運，向世界展示了企業(yè)的品牌形象；雪花啤酒在北京周邊的燕郊建成了年產(chǎn)45萬千升的啤酒廠，產(chǎn)品已成功入市，完成了環(huán)渤海地區(qū)布局的重要一步；比利時英博成功收購美國AB后，其在中國的直接產(chǎn)量更是高達(dá)498萬千升……
經(jīng)歷了不平凡的2008年后，面臨經(jīng)濟(jì)形勢更加嚴(yán)峻的2009年，啤酒行業(yè)將調(diào)整戰(zhàn)略，為啤酒大戰(zhàn)蓄積能量。
有專家預(yù)計，2009年，全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展可能會達(dá)到新的低端。然記者認(rèn)為，啤酒企業(yè)完全可以趁此時機(jī)“休養(yǎng)生息”，將更多的精力放在企業(yè)改、擴(kuò)建上，改用先進(jìn)的機(jī)械設(shè)備，降低生產(chǎn)成本，提高生產(chǎn)率，為下一年度的市場競爭做好充分的準(zhǔn)備。
此外，作為快消品的啤酒，盡管也受到金融危機(jī)的影響，但并非完全處于負(fù)面影響，也有積極影響。2008年夏季，曾有機(jī)構(gòu)在澳大利亞進(jìn)行過調(diào)查，結(jié)果表明，消費者對啤酒的熱情依然不減，啤酒仍然主宰著整個酒類市場。
該機(jī)構(gòu)提供的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在澳大利亞，每年有79億澳元花費在啤酒上，這幾乎占整個酒類飲品支出的一半。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，飲用啤酒的人群多集中在18歲―30歲之間，這個年齡段的人們，對新鮮事物和新穎的廣告很感興趣。
據(jù)此，《華夏酒報》記者大膽預(yù)測，2009年中國啤酒市場的低端產(chǎn)品銷售量可能會有較大幅度的提升，而高端啤酒消費量將會下降。
此外，青島啤酒、雪花啤酒、燕京啤酒等在進(jìn)行內(nèi)部技術(shù)改造的同時，可能會進(jìn)一步加快市場布局，適當(dāng)?shù)臅r候，會加大促銷力度，以提高市場份額。
此外，記者預(yù)計，2009年的啤酒市場大戰(zhàn)，將主要集中在安海斯-布希英博和雪花啤酒之間。
英博收購AB后，直接產(chǎn)量躍居行業(yè)第三；而英博又占據(jù)青啤27%的股份，與青啤第一大股東相差不到5%。如果按2008年的產(chǎn)量計算，安海斯-布希英博可能已經(jīng)占居行業(yè)第一的位置。兩個實力雄厚的企業(yè)，在其他啤酒企業(yè)減少市場投入，市場競爭進(jìn)入相對平淡的時期，極有可能加大市場投入，建立通路，以搶占市場先機(jī)。
目前，啤酒行業(yè)兩大巨頭的暗戰(zhàn)已經(jīng)初露端倪：2008年12月份，雪花啤酒在東南沿海，即安海斯-布希英博的強(qiáng)勢市場——上海，投資6億元建廠，以平衡在南部沿海地區(qū)的文章來源華夏酒報失衡競爭狀態(tài)。
2009年，兩者在市場上必將會進(jìn)行小規(guī)模暗戰(zhàn)，待時機(jī)成熟，再進(jìn)行混戰(zhàn)。不過，在東南沿海地區(qū)，安海斯-布希英博為了守住強(qiáng)勢地位，也不排除將混戰(zhàn)提前至2009年，給雪花一個措手不及。
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