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    近幾年來，在啤酒招商行業增長放緩的大趨勢下，國內精釀啤酒逆勢增長。國內精釀啤酒市場目前仍處于起步階段，進口精釀產品占據了大部分的市場份額，缺乏相關的法律法規以及啤酒招商行業政策的規范和引導，更多的啤酒代理商和啤酒加盟終端商選擇做進口啤酒，加上國內外啤酒龍頭企業的搶先布局，進一步擠壓國產小型啤酒企業的生存空間。

    看上去很好的國產精釀啤酒招商企業，卻都面臨著品牌如何突圍的窘境。諸多城市，幾乎一夜之間進口精釀啤酒井噴式爆發，但也大多都很快就倒閉了。這些啤酒代理商所代理的產品和啤酒加盟終端店鋪大多同質化嚴重，老板自己就是外行，無法教育引導消費者，也無法做出自己的特色。精釀啤酒招商行業本質上還是快消品行業，是需要頻次、廣度受眾上有深度拓展的產品，而不是單純的只是家釀啤酒的消遣。因此，還是需要有明確的營銷模式和生存發展的路徑，否則只能淪為沙灘上的過客。這樣的啤酒企業更受啤酒代理商和啤酒加盟終端商以及消費者的喜愛，從而也會促使產品銷量的增加。

    隨著國內經濟的持續穩定的增長，國內啤酒行業的消費升級帶動產品結構優化和價格提升，啤酒市場消費由增量向增質轉變，差異化、低濃度、高品質啤酒成消費趨勢。國產精釀啤酒在近幾年才真正興起，但仍屬于小眾化的產品，既未形成成熟產業鏈，也沒有規模化運營。但隨著中產階級新生代崛起以及商務人群消費需求，精釀啤酒招商行業將逐漸發展成規模、產業鏈成熟的高端啤酒產業。