| 中低端啤酒市場爭奪越演越烈 |
作者：佚名 來源：本站原創
2月14日，全球領先的啤酒釀造商百威英博啤酒集團正式宣布：百威英博與大連大雪集團有限公司和麒麟（中國）投資有限公司達成協議，收購遼寧大連大雪啤酒股份有限公司100%的股權。這是繼拿下哈爾濱啤酒之后，百威英博在“東北版圖”的再一次擴張。業內人士認為，百威英博此舉傳遞出一個明顯的市場信號，未來外資將展開在中國中低端啤酒市場品牌的戰略進攻。
大連大雪啤酒股份有限公司始建于2001年，現已發展成遼寧省市場份額高居前三位的酒廠之一。大雪酒廠主要生產、銷售和市場推廣“大雪”、“小棒”和“大棒”等啤酒品牌，在遼南具有極高的知名度，2010年銷量逾20萬噸。
收購大雪是百威英博拓展中國業務，優化品牌發展，繼而推動公司實現可持續發展的重要戰略部署。關于此項收購的價格，百威英博和麒麟均未透露。百威英博亞太區總裁傅玫凱表示：“中國是全球啤酒銷量最大、發展最快的啤酒市場，百威英博啤酒集團對中國市場的投資和發展有著長期承諾和堅定信心。遼寧是中國第四大啤酒消費大省，收購大雪將加強百威英博在遼寧啤酒市場的戰略地位，并進一步完善公司在華的業務格局。”
借勢遼寧市場，百威英博更將拓寬其在中國東北部整體市場的戰略格局。據悉，遼寧省的啤酒消費水平幾乎是中國人均啤酒消費水平的兩倍。大雪不僅擁有強勢的當地品牌、出色的銷售網絡，更兼絕佳的地理優勢和經驗豐富的管理團隊，合并后將創造更多的協同效應，極大提高百威英博在中國遼寧的整體運營效率。
百威英博方面還表示，從產品線上看是對公司現有品牌的補充，因為目前公司已經擁有高端品牌百威以及中高端品牌哈爾濱啤酒；此次收購大雪，正是為了彌補中低端品牌市場。
自2010年起，百威英博除了采取并購的方式之外，同時也加大了自建產能的力度。近一年來，百威英博已經先后在四川資陽、河南信陽、遼寧營口布點，而且有兩個百萬噸產能的大項目。目前，百威英博在中國13個省份擁有超過33家現代化釀酒廠，管理超過25個啤酒品牌，包括百威啤酒、哈爾濱啤酒、雪津啤酒等全國重點品牌。
近年來，外資啤酒廠商通過合資、控股及并購等各種方式的資本運作，已經大規模滲入中國啤酒市場。去年11月，嘉士伯以23.85億元人民幣收購重慶啤酒12.25%股權，收購后成為重慶啤酒的第一大股東；去年5月，朝日啤酒從百威英博手中購得青島啤酒19.99%的股份；世界第二大啤酒制造商SAB-Miller持有華潤雪花啤酒49%的股權。業內人士認為，未來外資將展開在中國中低端啤酒市場品牌的戰略進攻。
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