作者：佚名 來源：本站原創
在中國加入WTO之后，進口酒關稅的逐步降低，給了進口葡萄酒在中國市場的大發展一次良好契機。在中國市場飄然而起的“進口酒熱”，以及進口葡萄酒越來越受到中國消費者青睞這一事實，不僅給酒商們帶來了更多淘金機會，更給國產葡萄酒帶來了巨大壓力。此外，因為進口葡萄酒在推廣模式、市場理念、經營手段等方面所具有的優勢，也為葡萄酒行業的模式更替、模式升級和模式進步帶來了動力，因此而成為帶動葡萄酒市場走向活躍的一種重要因素。
眼下，進口葡萄酒熱潮已經開始從沿海向內地蔓延，其消費群體也正隨著人們健康消費意識和健康消費觀念的增強而不斷壯大，并有從高端群體向普通大眾蔓延的趨勢。從消費特點看，進口葡萄酒已經逐漸走下“神壇”，慢慢向消費大眾靠近，不再僅僅是像以往一樣主要作為禮品消費，或者是作為某些高端人群的專屬品，而是隨著進口酒文化的宣傳和普及，逐漸走進家庭，開始慢慢擺上家庭的餐桌。
進口葡萄酒在中國市場的興起，與活躍在中國市場上的大量酒商所進行的不遺余力的推廣有關，在傳統的白酒、黃酒、啤酒以及國產葡萄酒等酒種賺錢越來越難，在這些傳統酒種的市場操作空間越來越小的環境下，進口葡萄酒逐步放大的市場和急劇膨脹的消費需求，無疑最大限度地刺激了酒水商的神經。而先期進入進口葡萄酒市場的成功者，更作為一種樣板和榜樣，為后來者提供了“賺錢效應”和可資借鑒的市場經驗。種種因素，共同推動了進口葡萄酒市場的發展，大量酒商的熱捧，更使進口葡萄酒市場出現了火熱局面。
與國產葡萄酒大量通過批發以及酒店、商超終端等傳統渠道走貨不同，進口葡萄酒更鐘情于以專賣店為特征的市場推廣模式，比如酒窖、紅酒屋、進口葡萄酒連鎖專賣店等，在2010年里大受青睞，一些進口酒商在進行市場推廣的時候，也更傾向于采取這種操作模式，大家在面向目標市場進行招商的時候，不約而同地選取了專賣店連鎖、專業酒窖連鎖加盟等形式，來吸引資金、聚集行業資源。
進口葡萄酒的連鎖專賣模式之所以受到酒商垂青，關鍵在于，進口葡萄酒在前期的市場推廣過程中，需要一個通過對進口葡萄酒文化的有效傳播來培養消費者、培育消費階層的階段，同時也需要這樣一種推廣方式，而進口葡萄酒專賣店、酒窖等市場推廣模式，在傳播進口葡萄酒文化、培養和提高消費者的專業消費水準、擴大忠實消費群體、引導消費潮流等方面起到了重要作用，在這個基礎上，眾多進口酒專賣店更是在其上嫁接了VIP會員俱樂部、沙龍、品酒會等多元化消費和市場推廣模式，這使其在某種程度上擺脫了酒水傳統銷售渠道和銷售模式的制約。可以說，正是進口葡萄酒的發展催生了專賣連鎖銷售模式的興盛，在這種模式下，既能保留進口酒的高貴，又可以將進口酒產品靈活融入中國市場。
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