作者：佚名 來源：本站原創
當然，這種高風險并不是單向度的，倘若明星在代言企業的時候，不加選擇也會受到“株連”。
隨著品牌的發展，明星也會往往因為品牌的影響力而獲得自身知名度的提升，其中最經典案例是耐克和喬丹之間的故事，他們在長期的合作中相互成全了自己。
在李志起看來，“如同婚姻一樣，明星在選擇代言品牌形象時也會強調一個"門當戶對"的概念”，在通過品牌代言實現其自身的商業價值的同時，也能讓品牌豐富自己的精神特質。
一些明星也因為代言不符合自己形象的產品而遭到人們質疑，一個典型例子就是奧運會冠軍劉翔代言白沙集團的案例。劉翔本身具有極高的個人品牌價值，積極向上、健康、陽光，這些是他的個人品牌的核心。然而從不抽煙的劉翔卻代言了以煙草為主打產品的白沙集團，許多觀眾看了都很憤怒，甚至要求劉翔道歉。更有由于代言的品牌出現問題，明星受到法律追訴和粉絲質疑，如當年劉嘉玲代言SK-Ⅱ，郭德綱代言藏秘排油茶。
“從經濟學角度看，明星是一種稀缺性資源，因此市場需求旺盛，營銷潛力大。”但是，李志起表示，“如果開發不當輕則稀釋個人品牌，重則造成這些明星陷入危機。”據了解，目前國內個人品牌開發成功者寥寥無幾，很少看到某個明星專門成立個人品牌開發團隊，專門對個人品牌進行發掘，像姚明、李寧這樣的成功者更是鳳毛麟角。此外，在明星個人品牌開發時，要堅持原則。倘若沒有原則，僅僅為了利益而代言品牌，往往會毀了自己的品牌。
及時止損，規避代言風險
福來品牌營銷顧問機構總經理婁向鵬認為，企業選擇明星做品牌代言人首先要慎重，“必須綜合考慮形象、魅力、知名度、親和力、可信賴度、現代感、權威感、受歡迎程度等因素。”此外要加強信息的對稱性，明星和企業之間要深度了解對方，畢竟影視圈與很多行業領域差距較大。
不過，婁向鵬也表示，雖然企業可以在事前做好充分的評估，最大程度上化解明星代言人風險，但要完全準確地預測一個明星的系統風險可能比預測股市的走勢還難。
|