| 保健酒突顯新市場 |
作者：佚名 來源：本站原創
對于保健酒的養生之道，向來大家也不會陌生。不論是人們耳熟能詳的老品牌“椰島鹿龜酒”，還是“雖好可不要貪杯”的“勁酒”，到如今引起銷售狂潮的“樂邦龜蛇酒”，都顯示了我國的保健養生酒行業正處于高速發展中，市場潛力巨大。來自中國釀酒工業協會提供的數據，２００１年中國保健酒行業只有８億元的規模，２００５年便發展到４５億元，２００７年更是達到７０億元，到了２００８年，一舉突破１００億元大關，保健酒正在成為繼白酒、葡萄酒和啤酒之后國內酒業市場的第四大市場。
近日，針對市民對健康養生的認識，本報健康俱樂部聯合深圳搜智市場調研機構和中國民意調查網推出“城市健康生活保健養生酒文化健康調查”，調查結果顯示，平時飲用保健養生酒的消費者占６６．５％，半數消費者認為保健酒對養生是有必要的，只有少數２０％的消費者認為基本沒必要。
大部分消費者認可保健養生酒
在“飲用保健養生酒的頻率”調查中，近七成消費者表示平時會飲用保健養生酒，其中３２％的消費者表示其經常飲用甚至每天都會飲用。“我每天都會喝一點樂邦龜蛇酒，感覺它不僅有養生保健的作用還能調節身體的機能。”接受調查的張大爺告訴記者，“以前深圳沒有龜蛇酒賣，都讓人從老家托運過來，如今海王星辰也開始有賣龜蛇酒，真是方便很多。”
同時，接受調查的王先生也表示，他和他的家人都認為保健酒對養生非常有幫助。數據顯示，５０％的消費者都與王先生一樣認可保健酒，在“使用保健酒對您的養生必要性”這一問題上都選擇了“非常有必要”和比較必要”，只有不到２０％的消費者認為沒有必要。
調查結果也顯示，四成消費者表示要等到身體體質下降后，才會開始認真考慮通過保健品（酒）等方式來保持自己的身體健康，１０％的消費者則會等到生病后才購買保健品（酒），而絕大部分消費者則只是在保健品促銷時和送禮時才購買保健酒。
品牌、功能和價格是消費者選擇的主要標準
調查顯示，產品品牌、產品功能、產品價格是消費者選擇保健養生的三大主導因素，其中樂邦龜蛇酒、寧夏紅枸杞酒、海南椰島鹿龜酒、勁酒等是消費者選出的最信賴的幾大品牌。另外，八成消費者在選擇保健酒的購買地點時表示藥店及超市是首選地點。
在保健養生酒功效的選擇上，４６．１％的消費者表示會選擇營養滋補的保健養生酒，２７．８％表示會選擇調節生理機能類的養生酒，其它如健腦保健酒、性保健品等也受到一些消費者的青睞。
此次調查還顯示，絕大部分消費者注重日常生活中的養生保健，超過九成消費者認為保健養生有利于身體健康，并能夠得到更快樂的精神享受，達到延年益壽、心靈提升的功效。另外，消費者還表示，注重養生也是一種責任，對減輕子女、國家、社會負擔都能起到幫助。此外，近七成消費者認為保健養生包括了精神調養和運動調養，五成消費者表示，在精神調養和運動之外，飲食的調養及適當的藥品、保健品的攝入也非常必要，同時居住環境、休閑美容、作息規律等也是保健養生不可或缺的重要部分。 |
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