| 禮品酒市場發展新趨勢 |
作者：佚名 來源：本站原創
大約是從1999年開始禮品酒銷量開始走俏，之后便進入到了一個快速發展階段。如今的禮品酒雖然包裝依舊豪華，但與前幾年相比，很多地方正在發生著轉變。 趨勢一：總體銷量下降.;一些以禮品酒銷售為主的公司剛開完禮品酒旺季訂貨會，盡管會上場面看起來非常火爆，但與前幾年相比，銷售情況卻相差甚遠。據悉，受市場銷量不斷萎縮影響，一些以禮品酒經營為主的公司，對禮品酒市場的投入正逐漸減少。 趨勢二：主流價格兩極分化明顯;隨著禮品酒市場結構的變化，禮品酒的價格出現變化也是比較突出的現象。即禮品酒主流消費價格正在走向兩極化，高端主流價格集中在800～1000元之間，低端主流價格集中在平民消費的200～300元之間。在一些城市，價格在600～800元之間的禮品酒成為熱銷產品。據行業人士分析，隨著消費水平不斷提高，名酒價格持續上漲，人們送禮的檔次也在提升，因此很多時候價格越高反而越好賣。 趨勢三：禮盒酒并非是禮品酒的專利;傳統意義上的禮品酒，一般指的是以禮盒酒為主，不過，目前禮盒酒已并非禮品酒的專利。茅臺、五糧液等高檔名酒，以及1×4包裝的產品，正在對禮盒酒市場形成沖擊。在石家莊，原來很多人送禮樂意選擇包裝精美的禮盒酒，但現在，逢年過節的時候，大家送禮，開始選擇整箱的名酒，甚至是這些品牌的年份酒，大家都更講究實惠，而不再注重豪華包裝。 趨勢四：名酒企業強化禮品酒市場運作;近幾年，一些名酒企業紛紛推出了自己的品牌產品，并加強了對禮品酒市場的開發力度，比如五糧液酒廠推出的“黃金酒”，茅臺集團推出的“白金酒”，都不約而同地將目光盯上了禮品酒市場。依托強大的企業實力，“黃金酒”和“白金酒”都選擇了以大力度的廣告宣傳來啟動市場。 |
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