| 老牌葡萄酒企業(yè)率先打起品牌升級(jí)戰(zhàn) |
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從著名運(yùn)動(dòng)品牌李寧換新標(biāo)到王朝酒業(yè)推出新的廣告語，國(guó)內(nèi)一線品牌進(jìn)入全面升級(jí)時(shí)代。王朝酒業(yè)作為國(guó)內(nèi)制造業(yè)第一家中外合資企業(yè)，在迎來三十周年之際，打出了新的廣告語“開啟酒的王朝，成就我的王朝”，其凸顯“成就”。其實(shí)，這次新廣告語的變化與其說是王朝酒業(yè)在布局品牌戰(zhàn)略上的一個(gè)高調(diào)開始，不如說是歷史發(fā)展的必然。
市場(chǎng)佐證 新廣告語托出新戰(zhàn)略
從國(guó)內(nèi)酒市場(chǎng)來看，眾所周知，酒的未來在高端市場(chǎng)，從2003年5月17日國(guó)家決定廢止《半汁葡萄酒標(biāo)準(zhǔn)》起，國(guó)內(nèi)葡萄酒消費(fèi)的細(xì)分市場(chǎng)已經(jīng)形成，高檔產(chǎn)品保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。據(jù)世界葡萄酒行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)分析認(rèn)為：到2013年前中國(guó)對(duì)葡萄酒的需求中高檔酒將占到50%，中檔酒占到40%，而低檔酒只占10%。未來幾年，葡萄酒品牌高端化才是長(zhǎng)遠(yuǎn)出路。
王朝酒業(yè)面臨這一市場(chǎng)環(huán)境，在歷經(jīng)三十年的發(fā)展，以中國(guó)葡萄酒行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的戰(zhàn)略角度來看，近年隨著國(guó)外洋酒不斷蠶食國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，新的葡萄酒企業(yè)異軍突起，以往“高調(diào)品質(zhì)、低調(diào)入市”的戰(zhàn)略難以適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境。王朝酒業(yè)盡管在產(chǎn)品品質(zhì)和企業(yè)實(shí)力上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，仍然需要一個(gè)更為張揚(yáng)和個(gè)性化的品牌標(biāo)語，以增強(qiáng)品牌識(shí)別度，加強(qiáng)消費(fèi)者印象。
“開啟酒的王朝，成就我的王朝” 標(biāo)語簡(jiǎn)約、尊貴、大氣而又不失霸氣，同時(shí)它也將王朝葡萄酒的“成就”與消費(fèi)者的心理訴求完美地契合在一起，正是對(duì)王朝酒業(yè)三十年來所取得輝煌成就的最好佐證，彰顯了進(jìn)入而立之年的王朝酒業(yè)國(guó)際化的大視野；也標(biāo)志著王朝酒業(yè)正式拉開了品牌升級(jí)的序幕。
內(nèi)外兼修 用“成就”再鑄輝煌
從王朝酒業(yè)自身的發(fā)展來看，同樣也需要適時(shí)對(duì)品牌進(jìn)行一次整合與提煉。王朝酒業(yè)不久前成功舉辦了三十周年慶典，在這個(gè)特殊的歷史發(fā)展階段，王朝升級(jí)篇的開篇之作從新的廣告語開啟。
新廣告語“開啟酒的王朝，成就我的王朝”也是對(duì)原有廣告語“酒的王朝”的補(bǔ)充和完善。新廣告語在消費(fèi)者熟悉的“酒的王朝”的宣傳基礎(chǔ)上，更深一層，通過“成就”將王朝精益求精，追求卓越和成就的企業(yè)文化，同消費(fèi)者追求成就的心理訴求結(jié)合在一起，建立和消費(fèi)者之間的情感紐帶。
三十年來，王朝酒業(yè)始終堅(jiān)持致力于中國(guó)葡萄酒的發(fā)展。曾用第一瓶半干白開啟了中國(guó)全汁葡萄酒的新紀(jì)元；并多次在國(guó)內(nèi)國(guó)際獲得大獎(jiǎng)，14次獲國(guó)際金獎(jiǎng)、8次獲國(guó)家級(jí)金獎(jiǎng)，并被布魯塞爾國(guó)際評(píng)酒會(huì)授予國(guó)際最高質(zhì)量獎(jiǎng)。此次，以凸顯“成就”的新廣告語來打開品牌升級(jí)第一炮，也是對(duì)王朝過去發(fā)展的最好詮釋。
據(jù)王朝相關(guān)人士透露：“王朝過去的主題是在酒品，今后王朝品牌將以‘成就’為主題，會(huì)將王朝葡萄酒的‘成就’同消費(fèi)者的心理訴求契合在一起”，這是王朝品牌升級(jí)的體現(xiàn)之一，這也是葡萄酒三甲企業(yè)王朝酒業(yè)品牌升級(jí)打響的第一站，我們期待其用更加完美的手筆畫出品牌升級(jí)之圓。
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