作者：佚名 來(lái)源：本站原創(chuàng)
據(jù)報(bào)道，或者是因?yàn)檩浾摰膲毫Γ叨税拙颇瓿鯘q價(jià)的慣性被打破了，然而洋酒卻集體低調(diào)地迎來(lái)了一波漲價(jià)潮。“其實(shí)包括馬爹利、軒尼詩(shī)等等眾多洋酒品牌都已經(jīng)下發(fā)調(diào)整供貨的通知，平均漲幅在5%- 6%左右。”國(guó)內(nèi)大型酒類銷售平臺(tái)煙酒在線的董事長(zhǎng)黃文雄告訴南都記者。
干邑領(lǐng)漲，高端品類漲幅最大
國(guó)際洋酒巨頭酩悅軒尼詩(shī)相關(guān)渠道負(fù)責(zé)人向南都記者證實(shí)，從3月1日起，公司已將系列產(chǎn)品供貨價(jià)上調(diào)，上調(diào)幅度在3%-5%間。記者從經(jīng)銷商渠道獲悉，洋酒巨頭保樂(lè)力加從上個(gè)月1日起也針對(duì)系列產(chǎn)品提價(jià)3%-9%，而同樣選擇在2月1日調(diào)價(jià)的還有卡慕干邑。
在這輪漲價(jià)潮中，目前消費(fèi)量最大的干邑充當(dāng)了“先鋒”。保樂(lè)力加華南市場(chǎng)一位銷售負(fù)責(zé)人告訴南都記者，保樂(lè)力加干邑的漲幅為5%-9%，而威士忌產(chǎn)品的幅度約為3%-5%.卡慕干邑的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，洋酒這波價(jià)格調(diào)整中高端產(chǎn)品漲幅最大。“去年卡慕經(jīng)典特醇的終端零售價(jià)為2950元，但現(xiàn)在已超3500元。”有渠道商告訴記者，去年軒尼詩(shī)X O的終端零售價(jià)在1200-1400元，但今年就達(dá)1800元。
在業(yè)界看來(lái)，干邑市場(chǎng)需求不斷增加但原料增長(zhǎng)有限，供應(yīng)的緊張給了其漲價(jià)的底氣。保樂(lè)力加在給記者的回應(yīng)中稱，漲價(jià)與否體現(xiàn)了商品供求關(guān)系以及其它因素，而不僅僅是通脹因素。據(jù)法國(guó)國(guó)家干邑酒行業(yè)管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國(guó)2011年干邑進(jìn)口量比前年增加了20%，達(dá)2260萬(wàn)瓶。而葡萄酒行業(yè)組織國(guó)際葡萄酒及烈酒展會(huì)（V inexpo）近期發(fā)布的報(bào)告顯示，中國(guó)已是僅次于美國(guó)的第二大干邑消費(fèi)國(guó)，將在四年內(nèi)成最大干邑消費(fèi)國(guó)。
“中國(guó)干邑市場(chǎng)需求量越來(lái)越大，去年整個(gè)市場(chǎng)普遍供不應(yīng)求。”上述卡慕干邑的負(fù)責(zé)人表示，卡慕布特妮X O因產(chǎn)量少，去年出現(xiàn)好幾個(gè)月的斷貨。“馬爹利去年春節(jié)和今年春節(jié)期間的供貨量差不多，但供不應(yīng)求的現(xiàn)象更為明顯。”上述保樂(lè)力加銷售負(fù)責(zé)人表示，為確保有足夠干邑陳釀適應(yīng)未來(lái)市場(chǎng)需求，保樂(lè)力加每年供應(yīng)和增長(zhǎng)的量是嚴(yán)格控制的。
洋酒、白酒：不同漲價(jià)路
盡管洋酒商調(diào)整了產(chǎn)品的供貨價(jià)，但終端零售價(jià)的調(diào)整并未完全體現(xiàn)出來(lái)。上述卡慕負(fù)責(zé)人表示，因調(diào)價(jià)后渠道有緩沖期，價(jià)格調(diào)整可能沒(méi)那么快體現(xiàn)到終端零售價(jià)上。而黃文雄也表示，煙酒在線還沒(méi)有同步調(diào)整終端零售價(jià)。不過(guò)他也告訴記者，春節(jié)前因銷售緊張，洋酒的終端零售價(jià)普遍大漲，節(jié)后需求和價(jià)格都有所回落。通常零售商都會(huì)根據(jù)自己的銷售情況，決定是否隨之調(diào)整洋酒的終端零售價(jià)。“如果市場(chǎng)銷售好，零售商很可能會(huì)相應(yīng)調(diào)整零售價(jià)，但如果市場(chǎng)需求平淡，要保持銷售平穩(wěn)零售商不會(huì)貿(mào)然調(diào)整終端零售價(jià)。”
有洋酒經(jīng)銷商表示，洋酒趁3月份銷售淡季漲價(jià)這習(xí)慣已延續(xù)好幾年，年漲幅基本在5%～10%間。黃文雄表示，按慣例接下來(lái)其他洋酒都會(huì)陸續(xù)提價(jià)。
然而值得關(guān)注的是，這種年年調(diào)價(jià)態(tài)勢(shì)并未引起消費(fèi)者過(guò)多反感。而近年來(lái)同樣年年調(diào)價(jià)的高端白酒每次一調(diào)價(jià)必定引發(fā)輿論和消費(fèi)者的口誅筆伐。其原因在于兩者在漲價(jià)方式上的差異。
縱觀去年高端白酒下半年的漲價(jià)，去年9月五糧液將“五糧液”酒產(chǎn)品出廠價(jià)上調(diào)20%-30%，52度五糧液終端零售價(jià)同步大幅上調(diào)至1109元/瓶。去年11月，在國(guó)家發(fā)改委二度下發(fā)價(jià)格維穩(wěn)令僅兩個(gè)月，瀘州老窖就迫不及待追隨五糧液漲價(jià)步伐，將國(guó)窖1573出廠價(jià)上調(diào)至889元/瓶，終端零售價(jià)調(diào)至1389元/瓶，大漲超四成，引發(fā)業(yè)界對(duì)高端白酒“耍酒瘋”的調(diào)侃。相對(duì)于高端白酒動(dòng)則20%-30%的上調(diào)幅度，洋酒每年5%-10%的漲幅顯得低調(diào)很多。
“一方面近年來(lái)白酒漲價(jià)已顯現(xiàn)出跟漲趨勢(shì)，另一方面白酒的調(diào)價(jià)通常都是批發(fā)價(jià)、零售價(jià)同步漲，因此消費(fèi)者會(huì)比較敏感。”黃文雄表示。
中國(guó)酒商網(wǎng) |