作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
從童裝切入電子商務(wù)，綠盒子是否也會像京東、當(dāng)當(dāng)、麥考林那樣，不斷往盒子里添加百貨？吳芳芳的答案是，永遠(yuǎn)不做百貨，將來如果要拓展也還是在兒童領(lǐng)域。
這取決于團(tuán)隊(duì)的背景。吳芳芳很清楚，綠盒子的團(tuán)隊(duì)多是設(shè)計(jì)師出身，他們擅長的是產(chǎn)品，而非互聯(lián)網(wǎng)。
其實(shí)，即便專注兒童領(lǐng)域，市場也足夠大。根據(jù)弗若斯特沙利文的預(yù)測，到2013年，中國兒童消費(fèi)品市場規(guī)模將超過3000億元，而這個市場真正被叫的出名字的品牌還屈指可數(shù)。2009年，即便是國內(nèi)中高端兒童消費(fèi)品市場的NO.1，博士蛙的占比也不過4%。
吳芳芳期待的是，把綠盒子打造成一個媽媽和兒童的樂園，無論是窮媽媽還是富媽媽，都能在這里找到喜歡的產(chǎn)品。
相應(yīng)地，綠盒子也在不斷完善自己的產(chǎn)品線，并計(jì)劃推出高、中、低端品牌，且每個品牌都要有自己清晰的定位。
截至目前，綠盒子共有“摩登小姐”、“愛·制造”、“珍妮·貝爾”三個品牌。從年齡段來看，這些品牌主要覆蓋的是2-14歲的兒童，未來，吳芳芳表示，還會上線針對嬰童、少年產(chǎn)品，將年齡段拓展至0-16歲。
在風(fēng)格上，“摩登小姐”走的是“氣質(zhì)女童、精致女童”的路線，“愛·制造”是潮流男童裝品牌，“珍妮·貝爾”打造的是可愛小童裝風(fēng)格。按照計(jì)劃，針對不同的年齡段，綠盒子還還將推出更多不同風(fēng)格的品牌，服務(wù)更細(xì)分的人群。
在公司內(nèi)部，每個品牌都有自己的品牌事業(yè)部，他們可以做單一品牌產(chǎn)品的推廣，而綠盒子市場部的工作，很多是在綠盒子這個“商城品牌”的推廣。
吳芳芳希望能將綠盒子做成寶潔那樣的品牌管理型企業(yè)，“既能讓消費(fèi)者記住寶潔，也同樣能記住它旗下的品牌”。
當(dāng)然，她今年最重要的任務(wù)，首先是讓更多的中國媽媽知道“綠盒子”這個專注中國兒童服裝市場的年輕的原創(chuàng)品牌。 中國酒商網(wǎng)：http://www.liyushen.com
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