作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
過去十年里， 阿迪達斯實現(xiàn)了多元化發(fā)展， 運動表現(xiàn)系列作為我們的核心業(yè)務(wù)仍然不變， 另一方面， 包括經(jīng)典系列和生活系列在內(nèi)的時尚休閑子品牌也獲得了很好的發(fā)展。 今天， 我們通過“adidas is all in （全傾全力） ” 這樣一個全球品牌推廣活動，用同一種聲音詮釋阿迪達斯品牌的多樣性。 此次全球品牌推廣活動是阿迪達斯品牌有史以來第一次齊集旗下三大系列： 運動表現(xiàn)系列、 運動經(jīng)典系列、 運動時尚系列， 通過展現(xiàn)其在運動、 音樂、 時尚等不同領(lǐng)域的涉足， 表達品牌對體育、 文化和生活的態(tài)度。 這次的品牌推廣是面向消費者的， 我們希望傳達的是一種激情， 向年輕人完整地講述品牌的完整故事。 不論你希望成為運動員、 藝術(shù)家或是DJ， 如果你熱愛你所從事的， 就請全傾全力。
企業(yè)廣告投放的目標是吸引和留住消費者。 作為品牌推廣活動的重頭戲， 全新電視廣告匯聚了阿迪達斯旗下眾多運動和演藝明星， 并針對中國市場制作了60秒和30秒兩個特別版本， 增加了中國消費者熟悉的人物和元素。 與此同時， 各種市場宣傳還會通過戶外、 平面、 線下活動、 社交網(wǎng)絡(luò)等新媒體展開。
如果說電視廣告追求的是廣度的話， 那網(wǎng)絡(luò)視頻更多的是幫助廣告主實現(xiàn)深度的溝通。 除了傳統(tǒng)電視廣告， 我們準備了長達2分鐘的版本， 投放于網(wǎng)絡(luò)。 網(wǎng)絡(luò)視頻適應(yīng)了80后及下一代年輕人的生活習慣， 實現(xiàn)了雙向互動形式。 借助這樣的組合， 品牌得以拉近與年輕消費者之間的距離。
在國內(nèi)市場， 雖然包括網(wǎng)絡(luò)視頻、 SNS在內(nèi)的新媒體成本也在增長， 但我們在考量這些渠道的時候， 不僅看其成本花費， 更看重的是其能幫助品牌與消費者建立關(guān)系的廣度與深度。正因為如此， 品牌應(yīng)持續(xù)增加在數(shù)字媒體的投入， 目前， 阿迪達斯中國在新媒體的投入在其媒介組合中占比高達兩位數(shù)， 并還會大幅度追加投入。 在互聯(lián)網(wǎng)改變消費者的時代， 營銷不再是單向的推送， 而是與目標受眾的精準互動，跨平臺的整合營銷成為大勢所趨， 品牌傳播離不開新媒體渠道。
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