作者： 來源：
廣告費用增銷率是一定時期內廣告費的增長幅度與相應期銷售量（額）的增長幅度之比較1。
廣告費用增銷率可以測定計劃期內廣告費用增減對廣告商品銷售量（額）的影響。廣告費用增銷率越大，表明廣告促銷效果越好；反之則越差。
廣告費用增銷率的公式 其公式為：廣告費用增銷率＝銷售量（額）增長率/廣告費用增長率×100％
例1：某企業第一季度廣告費投入為6,500元，第二季度為8,000元，第三季度為l0,000元。與之相對應，該企業第二季度的銷售額為900,000元，第三季度為1,000,000元，第四季度為1,200,000元。
第三季度廣告費用增銷率 = (1,000,000-900,000)/900,000 ×100％ ＝48.3％ （8,000-6,500）/6,500
第四季度廣告費用增銷率 = (1200,000-1,000,000)/1,000,000 ×100％ ＝80％ （10000-8000）/8000
相比之下，第四季度的廣告增銷率較高，說明第三季度的廣告費投入是比較有效的。
|