作者：佚名 來源：本站原創
好像是不約而同,白酒業巨頭有了紛紛擴產的沖動,而高速擴張的背后,面臨的或將是“沖動的懲罰”。
近日,貴州茅臺集團總經理袁仁國高調宣布,力爭到“十二五”末,茅臺酒產量達到4萬噸,集團銷售收入達260億元以上;“十三五”末,茅臺酒產量達到5萬噸,集團的銷售收入超過500億元。
盡管四年前擴產的新酒還未上市,但茅臺擴產的藍圖已經規劃到“十二五”、“十三五”,“10年再造一個茅臺”的雄心可窺見一斑。
白酒業產能“大躍進”
茅臺酒的擴產可謂“興師動眾”。為保護茅臺集團的生產環境和發展空間,仁懷市茅臺鎮將逐步搬遷茅臺酒廠周邊居民3800多戶1．6萬余人,計劃斥資50億元人民幣,目前已有4億元人民幣用于此項工程。這些居民將分期分批搬遷到新建的“國酒新城”生活。
五糧液的擴產可謂“東施效顰”。效仿茅臺鎮的做法,四川省宜賓市正在進行居民大搬遷,騰出土地來供五糧液發展。“五糧液產業園區規劃環境影響評價第一次公示”顯示,五糧液產業園區規劃范圍總面積為14平方公里,目前五糧液已建成10平方公里廠區,占宜賓市城區面積的四分之一。
在國內二線白酒企業中,酒鬼酒、金種子酒和古井貢酒等先后增發,募資用途也基本都是擴大產能。據了解,古井貢酒近日公布了非公開增發預案,公司以募資投資1.35億元于優質基酒釀造技術改造項目,項目建成實施后,公司優質基酒產能將增加8000噸/年。
山東酒企也紛紛加入了“擴產”的大軍。扳倒井斥資2.2億元擴建了糧食原酒的產能;古貝春先后建成了10萬千升白酒擴產項目和10萬噸工業酒精項目……同時,企業還制訂了不同的產能擴大計劃,將生產規模的擴大與市場擴張提上議事日程。
跑馬圈地為哪般？
是什么原因讓中國白酒企業跑馬圈地,不斷擴張？
“近年來,地方政府提出了相應配套的刺激白酒行業經濟發展計劃,這很大程度上推動了白酒行業的發展。”酒業觀察家、九度營銷策劃機構總經理馬斐告訴《中國聯合商報》,為刺激當地白酒行業做大做強,四川省推出了“長江上游白酒經濟帶和千億產業的建設規劃”系統工程;山東省出臺了《山東省白酒產業振興和調整指導意見》。
一位接近茅臺集團的消息人士對《中國聯合商報》記者透露, 貴州省委、省政府規劃2015年將茅臺鎮居民全部搬遷,給茅臺酒生產創造更好的環境。而茅臺鎮搬遷的前期工作主要由地方政府來負責,而茅臺集團并沒有過多的參與。
“但僅靠政府的支持是遠遠不夠的,白酒巨頭的擴產看中的當前巨大的市場空間和漲價動力。有數據表明,我國白酒行業規模以上企業的經營狀況越來越好,所以,全國各地諸多白酒骨干企業為了適應市場不斷發展的需求,紛紛擴建產能,擴大基酒的生產儲備能力。”馬斐進一步分析道。 “白酒在很大程度上迎合了消費者的需求,這是白酒巨頭擴張的關鍵。”馬斐告訴《中國聯合商報》,從消費需求看,高端白酒消費需求越來越成為很多場合的“重頭戲”。
“資本市場為白酒產業的繁榮提供了資金支持。”一位不愿具名的證券分析師對《中國聯合商報》透露,目前釀酒產業在滬深兩市共有上市公司27家,其中白酒企業達到14家,貴州茅臺、五糧液不僅是滬深兩市的樣本股,也是兩市知名的藍籌股和績優股。
“然而,也有游資炒作帶來的效應問題。”該證券分析師坦言:“當前經濟出現了流動性過剩,一些游資到處興風作浪,炒作農產品及大宗商品。特別是江浙一帶的溫州州商人,現在開始炒作白酒,這在一定程度上促使了白酒價格的上漲。”
警惕產能過剩
事實上,業內很多專家都已注意到白酒業過熱的現象。
“就像經濟的過熱或產生通貨膨脹一樣,白酒企業過度擴張也將會出現產能過剩。”酒業分析師吳勇對《中國聯合商報》表示。
“隨著西方生活方式的不斷融入,中國白酒消費將會趨于漸萎縮,葡萄酒、啤酒等會受到廣大年輕消費群體的歡迎。很多人開始遠離白酒,這類人群不僅包括年輕人,還包括一些中年人。”馬斐也對《中國聯合商報》表明了隱憂。
方德智業營銷咨詢機構酒業事業部總經理王健對《中國聯合商報》表示,目前的白酒產能過剩已經開始展現,這將會帶來很多負面影響。王健分析認為,市場容量的有限性會導致各擴產白酒企業低價行銷、惡性競爭;企業的市場開拓還需要匹配更多的人力和資金,一旦擴產失敗,就會造成人員和資金的浪費。
“在供不應求的情況下,企業擴產是正常的表現。一旦超過了限度,就會事倍功半。這里面有個邊際效益的問題。”上述證券分析師對《中國聯合商報》舉例說,當一個人饑餓的時候,吃第一塊餅的邊際效益最大,而之后隨著饑餓感的消失,到了第四塊、第五塊餅的時候,邊際效益就會大打折扣,甚至為負數了。 |