| 現(xiàn)實用性趨勢的白酒包裝凸 |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
綜觀近五年的中國白酒包裝，呈現(xiàn)出同質(zhì)化、奢華化、淺層化三大特點。而從根本上忽視了消費者真正的需求。正如很多廠家和經(jīng)銷商所說參加糖酒會的目的就是看“包裝”，結(jié)果呢，包裝是越來越大氣，成本也越來越高，可利潤越來越低，市場越來越窄。 白酒包裝其實是白酒帶給消費者的一個附加利益的承諾。在中高端政、商務(wù)宴請時，白酒包裝更多體現(xiàn)的是作為酒本身之外的“附屬”效應(yīng)，因為消費者更多消費的是包裝上的“五糧液”、“茅臺”、“口子窖”等帶來的尊重價值感。直白的說，這種場合更多消費的是品牌。既然是高端高價白酒，作為品牌載體的產(chǎn)品包裝凸顯高檔、奢華無可厚非，也理所當然。而更多中低檔白酒朋友、家庭等大眾消費時，白酒作為其自然屬性被凸現(xiàn)，白酒的包裝也就賦予其新的功能。 拋開白酒奢華的外表，筆者認為：從消費者層面上看，追求實用性是未來白酒包裝發(fā)展的一個方向標。原因有三：其一，理性消費的引導(dǎo)。隨著消費市場的成熟，消費者對穿著“華麗”外衣的白酒品牌越來越抵觸；回歸原點，消費者更加關(guān)注品質(zhì)；而品牌是給消費者最好的品質(zhì)承諾，因此未來白酒品牌將逐步集中在一、二線及區(qū)域強勢品牌。終端前，包裝“實用性”將影響甚至決定消費者對白酒品牌的選擇。 實用性表現(xiàn)在哪些方面？ 四個方面凸現(xiàn)未來白酒包裝實用性趨勢。 產(chǎn)品包裝背后的文化實用性。在中國的一、二線市場整體的消費水平較高，同時中高端政、商務(wù)宴請場合較多，頻率較高，在白酒包裝上就要充分體現(xiàn)“檔次”與“品位”。也就是產(chǎn)品包裝背后的文化實用性。水井坊的包裝就是體現(xiàn)出“中國白酒第一坊”的文化內(nèi)涵以及中國最高檔白酒的價值感。與消費者自身價值的吻合是中高檔白酒包裝規(guī)劃的原點。口子窖的陶瓶包裝也正是體現(xiàn)其深厚的文化底蘊和厚重的歷史感。換句話說，白酒包裝一定要和特定的品牌核心相吻合，而不能僅僅追求外在的“奢華”。 產(chǎn)品功能的實用性。眾所周知，中國最廣大的三、四級市場的整體生活水平還不高，體現(xiàn)在消費上就是注重實用，重“量”不重“質(zhì)”。喝酒要喝高度的，吃飯要用大碗的。舉個例子，安徽銅陵有個地產(chǎn)白酒企業(yè)——老家酒業(yè)，由于其企業(yè)剛剛起步，缺乏整 |
Copyright © 2010-2029 酒商網(wǎng)(www.liyushen.com) All rights reserved.
免責聲明：以上所展示的酒水信息由企業(yè)提供，內(nèi)容的真實性、準確性和合法性由酒水企業(yè)自行負責。酒商網(wǎng)對此不承擔任何責任。
如果您希望管理本企業(yè)信息，或者需要更新/刪除/修改相關(guān)信息，請聯(lián)系平臺技術(shù)支持人員!本站只起到信息展示作用,不為交易經(jīng)過負任何責任,請雙方謹慎合作,以確保您的權(quán)益!任何單位及個人不得展示欺騙性產(chǎn)品信息! |
|