| 看誰最得分活動(dòng)今夏啤酒市場(chǎng) |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
進(jìn)入5月份，成都的氣候時(shí)陰時(shí)晴，各超市和社區(qū)銷售點(diǎn)的啤酒銷售數(shù)據(jù)也多有起伏，但這不影響各啤酒品牌積攢力量，爭(zhēng)奪今夏啤酒銷售季的計(jì)劃和決心。
鑒于成都人對(duì)于啤酒口味和品牌異常堅(jiān)定的忠誠(chéng)度，先后進(jìn)入成都市場(chǎng)的青啤、金威、珠江啤酒在今夏紛紛打出活動(dòng)牌，以足夠豐厚的獎(jiǎng)勵(lì)和足夠鬧熱且炫目的活動(dòng)，吸引消費(fèi)者購(gòu)買各自旗下的啤酒，擴(kuò)大銷售額。
以青啤為例，便備下了“冰醇贏電腦開蓋來一罐”互動(dòng)。青島啤酒拿出了筆記本電腦、冰醇一罐、現(xiàn)金的獎(jiǎng)勵(lì)，中獎(jiǎng)率高達(dá)67%，目標(biāo)直指家庭消費(fèi)者和現(xiàn)飲終端消費(fèi)者。同時(shí)，青啤啟動(dòng)了“炫舞激情”NBA啦啦隊(duì)四川賽區(qū)選拔賽，分別在7個(gè)城市設(shè)置超過500個(gè)海選報(bào)名點(diǎn)，冠軍選手獲得“中國(guó)第一啦啦寶貝”榮譽(yù)稱號(hào)，前6強(qiáng)選手成為“青島啤酒冰醇炫舞團(tuán)”簽約成員，可獲得累計(jì)百萬資金支持，并可成功登錄美國(guó)NBA賽場(chǎng)，與美國(guó)啦啦隊(duì)一起共舞。
百威、喜力、嘉士伯，以及太陽(yáng)啤酒，一直是成都夜場(chǎng)方面的霸主，市場(chǎng)份額達(dá)到80%左右。而這一有“最新主戰(zhàn)場(chǎng)”之稱的超高端啤酒市場(chǎng)，今夏也將面臨來自國(guó)內(nèi)啤酒品牌的攻擊。
來自成都夜場(chǎng)啤酒經(jīng)銷商的消息，除雪花啤酒以外，另有入駐四川的啤酒品牌正在謀劃進(jìn)入，對(duì)夜場(chǎng)和推廣人員開出了“有些誘惑”的條件。一方面通過提高給經(jīng)銷商的利潤(rùn)空間來蠶食外資啤酒品牌的渠道，同時(shí)培養(yǎng)自己的銷售渠道以蠶食外資啤酒品牌的地盤。
有業(yè)內(nèi)專家指出，未來幾年內(nèi)，高端領(lǐng)域?qū)⒊蔀橐粋�(gè)啤酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)，另外高端啤酒利潤(rùn)相對(duì)較高，新進(jìn)駐成都市場(chǎng)的二線啤酒品牌為了盡快彌補(bǔ)收購(gòu)、物流成本以及生產(chǎn)成本提升給其自身帶來的壓力，高端啤酒市場(chǎng)就成為“出口”。
今夏成都啤酒市場(chǎng)誰將獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷成為最終贏家，我們拭目以待。 |
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