| 看誰最得分活動今夏啤酒市場 |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
進(jìn)入5月份，成都的氣候時陰時晴，各超市和社區(qū)銷售點的啤酒銷售數(shù)據(jù)也多有起伏，但這不影響各啤酒品牌積攢力量，爭奪今夏啤酒銷售季的計劃和決心。
鑒于成都人對于啤酒口味和品牌異常堅定的忠誠度，先后進(jìn)入成都市場的青啤、金威、珠江啤酒在今夏紛紛打出活動牌，以足夠豐厚的獎勵和足夠鬧熱且炫目的活動，吸引消費者購買各自旗下的啤酒，擴(kuò)大銷售額。
以青啤為例，便備下了“冰醇贏電腦開蓋來一罐”互動。青島啤酒拿出了筆記本電腦、冰醇一罐、現(xiàn)金的獎勵，中獎率高達(dá)67%，目標(biāo)直指家庭消費者和現(xiàn)飲終端消費者。同時，青啤啟動了“炫舞激情”NBA啦啦隊四川賽區(qū)選拔賽，分別在7個城市設(shè)置超過500個海選報名點，冠軍選手獲得“中國第一啦啦寶貝”榮譽(yù)稱號，前6強(qiáng)選手成為“青島啤酒冰醇炫舞團(tuán)”簽約成員，可獲得累計百萬資金支持，并可成功登錄美國NBA賽場，與美國啦啦隊一起共舞。
百威、喜力、嘉士伯，以及太陽啤酒，一直是成都夜場方面的霸主，市場份額達(dá)到80%左右。而這一有“最新主戰(zhàn)場”之稱的超高端啤酒市場，今夏也將面臨來自國內(nèi)啤酒品牌的攻擊。
來自成都夜場啤酒經(jīng)銷商的消息，除雪花啤酒以外，另有入駐四川的啤酒品牌正在謀劃進(jìn)入，對夜場和推廣人員開出了“有些誘惑”的條件。一方面通過提高給經(jīng)銷商的利潤空間來蠶食外資啤酒品牌的渠道，同時培養(yǎng)自己的銷售渠道以蠶食外資啤酒品牌的地盤。
有業(yè)內(nèi)專家指出，未來幾年內(nèi)，高端領(lǐng)域?qū)⒊蔀橐粋�啤酒業(yè)競爭最激烈的市場，另外高端啤酒利潤相對較高，新進(jìn)駐成都市場的二線啤酒品牌為了盡快彌補(bǔ)收購、物流成本以及生產(chǎn)成本提升給其自身帶來的壓力，高端啤酒市場就成為“出口”。
今夏成都啤酒市場誰將獨領(lǐng)風(fēng)騷成為最終贏家，我們拭目以待。 |
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