作者：佚名 來源：本站原創
廣告是廣告產品宣傳者通過大眾傳媒進行操縱的商業文化 。廣告是商業領域的意識形態，制約這個意識形態的“經濟基礎”就是廣告產品宣傳者。因為廣告產品宣傳者已經付費，所以廣告產品宣傳者就成為廣告文化的支持者和操縱者。廣告必須要服從其的意志，必須要貫徹廣告產品宣傳者的理念和意圖，必須為達到廣告產品宣傳、大眾知道并認可的目的而服務。
廣告文化說服廣告文化的核心不在于文化，而是在于用文化的手段達到廣告的目的。
每一種文化都有幕后的支持者和操縱者。
因為廣告主已經付費，所以廣告主就成為廣告文化的支持者和操縱者。廣告必須要服從廣告主的旨意，必須要貫徹廣告主的理念和意圖，必須為達到廣告主的目的服務。所以，廣告文化不管外表多么華麗，但是在它血管里流動的始終是廣告主的啤酒血液。長虹說“太陽最紅，長虹最新”——它表現的是長虹老子天下第一的霸主之心。
所以，廣告文化不管外表多么華麗，但是在它血管里流動的始終是廣告產品宣傳者的意識。例如，長虹電器說“太陽最紅，長虹最新”—它表現的是“長虹”天下第一的霸主之心。而創維說“誰升起來，誰就是太陽”，則深刻的體現了創維敢于挑霸主于馬下的雄心。
當然，廣告產品宣傳者的愿望是想通過廣告，塑造一個輝煌的品牌，從而大量的推銷產品和服務。
幕后操縱者是廣告主
每一種文化都有幕后的支持者和操縱者。 廣告是廣告主操縱的商業文化。廣告是商業領域的意識形態，制約這個意識形態的“經濟基礎”就是廣告主。
創維說“誰升起來，誰就是太陽”，——就深刻的體現了創維敢于挑霸主于馬下的雄心。當然，廣告主的愿望是想通過廣告，塑造一個輝煌的品牌，從而大量的推銷產品和服務。
|