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2012年1月酒業品牌網絡廣告投放

    從細分市場的表現情況來看，啤酒1月網絡廣告投放規模環比大幅上漲128%，市場份額由2011年12月的14.2%上升至2012年1月的23.3%，主要由單個廣告主的投放增長拉動。白酒、葡萄酒兩個品類在2012年1月的網絡廣告投放規模連續上漲，分別環比增長26.83%和63.72%，主要是受節日推動。
2012年1月酒業品牌網絡廣告投放TOP10廣告主如下表所示，百威啤酒、江蘇洋河、法國波爾多位列三甲。

表2012年1月中國酒業品牌網絡廣告投放TOP10廣告主

    從2012年1月中國酒業品牌網絡廣告投放TOP10廣告主的表現情況來看，1月大部分酒商的網絡廣告投放規模均有較大幅度的增長，其中，江蘇洋河酒廠在2012年1月加大網絡廣告投放力度，達到近260萬元的投放規模，借助贊助春節聯歡晚會為賣點，進行的品牌形象宣傳，主要集中投放在新浪視頻等媒體上。
    而在眾多針對春節的主題活動上，廣告主各具特色，多數大打溫情牌，以提升品牌形象。如：位列首位的百威啤酒的2012年1月投放規模環比大幅上漲155.68%，百威啤酒以春節拜年送福為契機，與新浪微博合作，以用戶參與活動并上傳自制拜年視頻的方式，參與抽獎。北京金六福在2012年1月同樣達到了百萬以上的投放規模，同樣是用于針對春節舉辦的“春節回家鄉助同行”活動的宣傳，以網友自行報名，主辦方為報名網友配對以共同乘車回家為活動內容。