作者：佚名 來源：本站原創
“過去5年，白酒行業排名前十位企業的市場總額占比提高了10%，但仍偏低，未來行業性整合必會出現。”洋河股份董事長楊廷棟近日在“第四屆中國白酒東方論壇”上表示，“一個規范性的、成熟發展的產業，其前十大企業的產銷額應占到總額的70%至80%，而我估計我國白酒行業目前尚不到50%。”
對于此次產業結構調整，瀘州老窖集團總經理張良持正面觀點。他認為，這有利于引導白酒產業進一步加大集中度，隨著技術水平、生產設備落后的小酒廠被自然淘汰，白酒行業必定會趨向品牌企業、優質產品、原產地的“三集中”。
張良還表示，骨干企業應追求資源整合而非大規模并購。同時，只要不斷擴大高性價比產品的產能，管理好、服務好消費者，通過市場競爭的手段提升集中度——競爭不下去了，自然就留下了優勢企業。
張良表示，雖然未來市場發展的趨勢一定是向品牌企業、優勢產品集中，但是這種集中是通過骨干企業擴大規模、相對落后企業被淘汰的市場方式實現。他并不贊成并購模式。“眾所周知，白酒是地域資源性產品，不同地區的白酒風格、消費者偏好等均大有區別。從這個方面來考慮，對白酒業，跨區域并購未必是件好事。”
目前，我國白酒行業正處在產業集中化的關鍵時期，市場競爭已經趨于白熱化，這對落后產能提出了嚴峻的考驗，但由于白酒行業的地域歸屬性較強，未來對行業的營銷將提出更高的要求，誰掌握了新的營銷模式，誰就能生存，度過這個白酒的“戰國時代”。 |