作者：佚名 來源：本站原創
除原材料漲價等因素外 市場需求激增是主要原因
今年的白酒漲幅風從夏季吹到秋季。目前，瀘州老窖（000568）集團公開宣布瀘州老窖高端產品系列國窖1573啟動提價，成為首家正面確認漲價消息的白酒企業。業內分析，隨著中秋國慶銷售旺季逼近，我國中高端白酒仍有漲價空間，高端白酒全年市場規模可達850億元。
白酒漲價提前至夏季
傳統意義上，夏季本該是白酒消費淡季，但如今，白酒企業刻意加強淡季團購銷售市場的開拓，甚至針對夏季開發適合冰飲新產品，在夏季遂也出現“淡季不淡”的現象。而隨著這種“淡季”概念的淡化，不少白酒企業、尤其是高端白酒企業更將漲價的時機從以往的9－10月份提前到夏季。據了解，今年包括茅臺、五糧液（000858）等在內的一線高端白酒從7月份甚至更早時候開始就陸續在全國范圍內漲價，盡管各大廠商對此都未做正面回應，但綜合市場情況，平均漲幅處于較高水平，約在5%－10%。
經歷了夏季的提前漲勢后，高端白酒漲價預期并未消去。日前，瀘州老窖成為第一家正面確認漲價信息的企業，該集團董事長謝明在股東大會后公開透露，旗下高端產品系列國窖1573已啟動提價。后經終端市場反饋，52度國窖1573約漲了20元，零售價約為580元，系列中其他產品的漲幅則在50元以內。而市場普遍認為，隨著中秋國慶銷售旺季的日益臨近，中高端白酒的漲價預期仍然存在。
上半年白酒銷量增三成
之前，對高端白酒集體漲價曾出現多種說法，有媒體直指部分白酒企業或經銷商蓄意囤貨，造成貨源緊張、供不應求，以此為跳板撬動白酒價格攀升、獲取暴利。較溫和的解釋則是高端白酒企業為了規避旺季漲價對消費者購買心理形成負面影響，而將漲價行為提前至夏季，以小幅度和多頻率的方式，增加消費者的接受度。
而此次，瀘州老窖將其漲價的原因歸結為原材料上漲及市場供需的落差加大。據瀘州老窖相關人士介紹，為保證口感，高端白酒通常只采用本地生產的高粱。今年3月，川南高粱原產區發生干旱，8月又出現早熟現象，高粱大面積減產、價格上漲，一定程度上刺激了酒品價格。另外，更重要的原因在于供需失衡。時下“少喝酒，喝好酒，送名酒”已成為重要消費趨勢，尤其是在發達地區的大中城市，中高檔白酒是酒類的消費主力。但在供應方面，高端白酒受到生產周期等各種原因束縛，產量大多有限。以國窖1573為例，年產量至多也就是3000噸，在供應有限情況下，需求的快速增長勢必導致產品價格上漲。
最近幾年，白酒在三大酒飲料中的市場增速最快，僅今年上半年，白酒就實現了30%以上的銷量增長，各家酒企的收入、利潤均有大幅上升。受漲價影響，酒類股7月以來整體漲幅超過20%。分析人士認為，下半年白酒行業景氣度仍將持續，預計2010年高端白酒的市場規模可達850億元。 |