作者：佚名 來源：本站原創
近日，歷時三個多月的緊張評比，針對北京奧運會企業奧運營銷的各種評獎活動結果相繼出爐。據了解，我國民族品牌杰出代表青島啤酒、聯想等的奧運營銷表現及效果，絲毫不遜色于有著多屆奧運營銷經驗的國際品牌，實現了民族品牌國際化營銷的突破，受到各方一致肯定，從國內外眾多品牌中脫穎而出，斬獲多項“奧運大獎”。
自此，我們民族的世界品牌在2008北京奧運會上的成功，在一定程度上標志著奧運營銷已經不再是國外品牌大佬的專利。青島啤酒、聯想等品牌已經堪比漢城奧運會上的三星，成為奧運營銷的中國標桿。
聯姻NBA再次領舞后奧運營銷
奧運營銷的成功，也讓人們對青啤的后奧運體育營銷表現充滿期待。
記者了解到，做為后奧運營銷戰略的重要一環，青島啤酒還在北京奧運會結束前一天簽約NBA，率先啟動了后奧運營銷戰略，受到業內廣泛關注。據悉，青島啤酒于近日發起了結盟NBA后的首個活動項目——“給我一個理由，送你去NBA”，免費送幸運網友到美國觀看大腕云集的NBA全明星賽，其中四川省抗震救災優秀大學生武大偉因《夢想帶北川的孩子一起去NBA》的博客文章，獲得了青啤送出的首張NBA全明星賽門票。
有業內人士表示，青島啤酒憑借一以貫之的奧運營銷戰略和全民參與、豐富多彩的體育營銷活動，有望繼續領舞后奧運體育營銷。經過與國際大品牌在奧運會舞臺上同臺競技的洗禮，其國際化營銷的能力也在一定程度上得到相應提升，對拓展海外市場、展開深度營銷具有促進作用，青島啤酒最近進軍拉美市場簽約哥斯達黎加最大上市公司即是明證。
青啤奧運營銷頻獲大獎文章來源中國酒業新聞網"
2009年1月6日，“CCTV后奧運營銷高峰論壇暨第四屆體育營銷經典案例頒獎盛典”隆重舉行，青島啤酒憑借出色的奧運營銷表現、出眾的奧運營銷效果，與可口可樂、聯想等一起被選入“2008十大奧運營銷經典案例”，這標志著青島啤酒的奧運營銷成為企業國際化營銷活生生的學習樣本，在體育營銷領域具有了中國版的“教科書”。據悉，本次體育營銷經典案例評選以2008北京奧運會六十余家知名奧運會合作伙伴為主要對象，由北京大學管理案例研究中心、長江商學院案例研究中心等權威學術機構擔任評審機構。
對于青啤奧運營銷表現，某營銷專業人士如此評價：“如果為北京奧運會設置一個‘戰略規劃最系統，影響空間最廣，參與人群最多，品牌滲透最深’的奧運營銷獎，恐怕非青島啤酒莫屬。”
的確，歷時五年，打造激情盛宴，從“我是冠軍”、“傾國傾城”到“奧運激情全球征集”，影響遍及中國，甚至滲透北美、歐洲、澳洲各地，幾十輛奧運大篷車走遍全國2000多個城鎮，“激情成就夢想”的品牌口號與北京奧運會“同一個世界，同一個夢想”的口號不謀而合，甚至圣火傳遞口號“點燃激情，傳遞夢想”幾近青島啤酒品牌口號的翻版，全民奧運的奧運營銷理念得到廣泛響應，奧運會比賽期間，包括澳大利亞總理陸克文在內的眾多海外來賓、運動員對青啤不吝溢美之辭，這一切，讓人們對青島啤酒的奧運營銷表現印象深刻。
據權威機構評估，受益于奧運營銷，青島啤酒的品牌價值已經從2005年的199.91億元上升到2007年的258.27億元，另據益索普奧運贊助效果跟蹤研究報告顯示，青島啤酒的奧運營銷在促進產品銷售方面提升最大，被訪者的購買意愿從54.1%提升到75.7%，增長21.6%，位居所有奧運贊助商之首；青島啤酒“激情成就夢想”的品牌口號位列最具記憶度的奧運口號第4位，其奧運贊助商身份認知也高居前十名。
在2009年1月8日舉行的“奧馬獎”頒獎典禮上，青島啤酒組織的“青島啤酒·我是冠軍”大型營銷活動獲得了具有活動界“奧斯卡”之稱的“奧馬獎”青睞，獲得“改革開放30年最具影響力企業品牌活動獎”。據介紹，“奧馬獎”是由環球活動網和國際品牌聯盟共同發起的品牌活動盛典，享有活動策劃界的“奧運會”之稱。
而此前，青島啤酒曾先后三次站在奧運營銷盤點的最高領獎臺上。
12月18日，“21世紀體育經濟高峰論壇——暨2008赫爾墨斯奧運營銷頒獎典禮”上，青島啤酒榮獲“十大奧運營銷案例獎”；
12月7日， “2008中國營銷高峰論壇暨中國第三屆金麒麟獎頒獎典禮”上，青島啤酒獲得眾多營銷大師首肯，以明顯優勢捧得具有營銷界“奧斯卡”之稱的兩項金麒麟大獎——青啤奧運營銷榮獲“杰出戰略營銷”企業獎，青島啤酒全球營銷總裁嚴旭榮獲“2008杰出營銷領袖年度標桿人物”大獎。
2008年10月1日，第二屆中國品牌節公布了北京奧運會后第一份權威榜單——“2008品牌中國奧運光榮榜”，青島啤酒因出色的奧運營銷效果而榮獲“2008北京奧運十佳品牌營銷獎”，十屆全國人大常委會副委員長成思危先生親自為青島啤酒頒發了獎杯。
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