作者：佚名 來源：本站原創
過去山東酒曾經在全國輝煌一時，以秦池、孔府家、孔府宴為代表的魯酒品牌在全國創造了輝煌的歷史，但是隨著魯酒的沉寂，山東省外消費者對于魯酒品牌存在低檔低質的印象，使魯酒向山東省外擴張帶來了一定的困難。
但是放眼全國，曾一度陷入困境的蘇酒卻迅速崛起，而品牌再造是其再度崛起的主要原因。2003年9月，洋河藍色經典問世，經過多年的打造，現已承擔起洋河復興的重任，在蘇酒集團整合的旗幟下，發揮出領軍品牌的地位。洋河藍色經典的成功基于洋河老品牌的創新，又加入了新的時尚元素，尋找白酒與現代生活、時尚元素的結合點，在“藍色的博大”與“男人的情懷”上作文章，“洋河藍色經典”用“藍色”演繹了現代人對寬廣、博大胸懷的追求和人生恒久不變的情懷。目前，藍色經典已經成為了一個獨立的品牌，并在此基礎上不斷向上攀升，延伸出“天之藍”和“夢之藍”兩個高端品牌。目前，蘇酒集團正在做這方面的努力，使洋河品牌的再造成為中國白酒行業的經典。
魯酒在這一方面就做得比較薄弱，山東白酒在品牌創新和再造方面投入甚少，很多企業的新產品還是延用老品牌，或者直接在老品牌上作文章，很難讓消費者認識到這是該企業推出的高端品牌，更多的認為是企業的一個高端產品，使企業在高端市場上真正有所作為，存在著較大難度。
因此，行業人士認為，魯酒要想真正實現過去的輝煌，必須在品牌再造上作文章，創新品牌是行業發展的需求，同時也是目前消費者的需求，必須要改變消費者對于魯酒過去的印象，才能樹立起魯酒在高端的根基。
魯酒高端品牌的再造走上了新發展征程。國井、泰山五岳獨尊等品牌為魯酒的品牌再造做出了表率。尤其是扳倒井集團推出的國井品牌，顛覆了消費者對于魯酒的傳統印象，使扳倒井集團的優勢在國井品牌身上熠熠生輝。
扳倒井集團厚積薄發，通過不斷的積累創新，創造了行業矚目的成就。其擁有“中國第一品酒師釀造”、“中國唯一井窖工藝”、“大世界基尼斯之最”等第一的品牌支撐點，并通過贊助全運會、山東省運會等系列公關活動進一步強化了國井的品牌形象。
同時，創立“國井”品牌，也是“扳倒井”走向成熟的重要標志之一。向國內白酒最高品牌看齊，以國家白酒最高標準把握從產品研發到推介、從原料篩選、糧食釀造、成品灌裝，到市場營銷的每一個細節，并讓相關制度、裝備及時跟進，在國內白酒界和廣大消費者心目中迅速樹起了“國井”的高端形象。因此，魯酒必須遵循品牌再造的路線，改變過去小富即安的思路，創新性地進行品牌再造，才能更好的走向全國市場，成為在能在全國市場叫得響的高端品牌
|