蘇酒集團是否真正今世緣威脅？ 洋河股份以5.35億元獲得雙溝酒業40.59%的股權，成為雙溝第一大股東。此舉標志著江蘇兩大白酒企業就像杯中的酒一樣融合在了一起。2010年4月，洋河雙溝整合成立了新的蘇酒集團，正式組建蘇酒集團，強強聯合，振興“蘇酒”，江蘇白酒產業整合的大幕更由此拉開。洋河、雙溝，這“兩瓶酒”是江蘇輕工行業的驕傲。蘇酒集團的成立將江蘇白酒“三足鼎立”格局改為“二元競爭”。洋河、雙溝，這“兩瓶酒”是江蘇輕工行業的驕傲。 作為品牌運營的企業本身，不要總看到威脅而看不到機遇。要知道，威脅是相互的，當然機會也一樣。 但作為企業來講，真正的威脅不是別人，而是自己。面對復雜變化的行業環境與市場環境，企業要獲得并保持競爭優勢面對的挑戰是嚴峻的，面對的機遇是有待把握的。目前大多數企業還不能明確自身的目標、定位和相關規劃，或者無法在管理實踐中實現所定目標和規劃。很多企業在運營過程中會經常走進如下陷阱與誤區： 在大多數企業管理者的思維中，往往沒有品牌概念，這是一個非常錯誤的管理誤區。要知道，品牌需要維護，需要創新。這都需要一個過程，企業決策者需要有品牌戰略規劃意識，需要對品牌進行維護、培植與積淀。 當前，作為今世緣品牌決策者要緊緊把握自身品牌的文化導向，也就是從“緣”文化去展開，去演繹自身系列品牌的開發與推廣，除此，別無他路。 不用兩億就可以打造蘇酒第一 品牌打造不是多少錢的問題，而是方向與思路的問題，同時也是執行與實施的問題，而且更是零散與整合的問題。那么，并非給你2個億，就保證能夠讓今世緣品牌成為蘇酒第一，因為如果方向與思路誤導，那將是與事無補。 但是，如果方向與思路合適，同時執行與實施到位，而且零散與整合完善，那么，也許1個億就有可能使今世緣品牌成為蘇酒第一，而2個億就有可能使今世緣品牌不但成為蘇酒第一而且成為國內喜慶用酒的指定品牌而不只是江蘇區域品牌和婚宴用酒那么極限。 我們知道：品牌不僅是企業產品的標識、窗口，更多地是營銷價值資訊的載體。一個完整的品牌不僅僅是一個名稱，它含有豐富的信息，包括產品層面的、文化層面的、服務層面的、視覺層面的等等。只有將這些信息最大化地充分整合起來，利用起來，品牌的價值和形象才能得到完整的詮釋。 品牌整合營銷傳播一定要貫徹品牌的總體戰略規劃推進，要根據品牌的發展進程來開展品牌整合營銷傳播，而不能盲目追求“短平快”，盲目“轟動性”的泛濫炒作、跟風，要合適的行為做合適的事情。 品牌整合營銷傳播規劃包括：市場分析、競爭品牌分析、消費著分析、品牌定位策略、營銷傳播策略、品牌發展目標、營銷傳播效評等。 品牌整合營銷傳播是在市場競爭的結晶。競爭產品同質化（功能、質量、價格雷同）的情況下產生的。在品牌傳播的戰略環境下，品牌越來越成為影響消費者購買選擇的重要因素。 企業在進行品牌整合營銷傳播過程中，必須堅持四化導向。 識別系統化—— 這是為了實現品牌的一致性而必須實施的系統工程。識別系統主要是指品牌三大識別：理念識別（MI）、行為識別（BI）、視覺系統（VI）。這三大系統必須保持系統性，不能馬虎湊合。 特別是視覺系統更為重要，企業的視覺識別系統將企業理念、企業價值觀，通過靜態的、具體化的，視覺化的傳播系統，有組織、有計劃和正確、準確、快捷地傳達出去，并貫穿在企業的經營行為之中，使企業的精神、思想、經營方針、經營策略等主體性的內容，通過視覺麥達的方式得以外星化。使社會公眾能一目了然地掌握企業的信息，產生認同感，進而達到企業識別的目的。 企業識別系統應以建立企業的理念識別為基礎。換句話說，視覺識別的內容，必須反映企業的經營思想、經營方針、價值觀念和文化特征，并廣泛應在企業的經營活動和社會活動中進行統一的傳播，與企業的行為相輔相成。 企業識別系統設計的首要問題是企業必須從識別和發展的角度，從社會和競爭的角度，對自己進行定位，并以此為依據，認真整理、分析、審視和確認自己的經營理念、經營方針、企業使命、企業哲學、企業文化、運行機制、企業特點以及未來發展方向，使之演繹為視覺的符號或符號系統。其次，是將具有抽象特征的視覺符號或符號系統，設計成視覺傳達的基本要素，統一地、有控制地應用在企業行為的方方面面，達到建立企業形象之目的。 訴求傳承化—— 這是保證品牌形象的連續性，避免品牌形象傳播鏈的斷節，影響消費者的記憶度和誠信度。 一個連貫的品牌形象訴求傳遞，能夠增強消費者的誠信度，減少消費者的猜疑，同時也幫助消費者、受眾容易記住自己的品牌。 因為散亂的訴求，容易形成分散的形象傳播，而不便消費者的記憶，使傳播效率降低，浪費傳播成本。 品牌形象訴求必須保持連貫性、傳承性，保證品牌訴求的階段傳承度。 傳播立體化—— 傳播是品牌和消費者之間的紐帶，傳播是消費者認知品牌的重要手段，傳播建立了品牌的知名度，傳播樹立了品牌的形象。 而傳播必須依靠多方位、多角度、多層面去全面規劃品牌整合營銷傳播的戰略戰術，特別要注重傳播的立體化，也就是充分利用所能利用的傳播媒介間的組合、互動效應。
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