作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
上世紀(jì)80年代初，燕京啤酒和月山啤酒幾乎同時創(chuàng)立。近30年來，2家企業(yè)一個主打北京市場，一個據(jù)守豫北市場，雖然相距遙遠卻有相同的秉性——注重本土市場穩(wěn)固性。北京市場一直是燕京啤酒的大本營，市場占有率多年來一直在80%以上。
近30年來，月山啤酒通過卓有成效的市場營銷，焦作地區(qū)市場占有率高達90%，并且以焦作為圓心，200公里以內(nèi)的重點市場占有率達到35%，并擁有700多家優(yōu)質(zhì)客戶和1萬多家終端市場。目前，月山啤酒2009年在河南市場的份額為9%，僅次于金星的29%和維雪的11%。但隨著啤酒市場資本化、品牌化競爭時代的到來，若靠自主經(jīng)營，月山啤酒將舉步維艱，必須走戰(zhàn)略合作的路子，借助行業(yè)龍頭，加快發(fā)展步伐。
月山啤酒股份有限公司成立于1981年，1998年改制為股份有限公司，是一家以啤酒系列產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營為主，兼營麥芽、啤酒包裝材料制作及玻璃制品的大型集團化企業(yè)。月山啤酒原有焦作博愛、山西榆次、駐馬店遂平3個子公司，2006年山西榆次的子公司被華潤雪花以1.39億元收購。
據(jù)悉，近日燕京啤酒將出資2.27億元，并購月山啤酒90%的股權(quán)，收購其剩余的兩個子公司。此舉標(biāo)志著中國啤酒業(yè)“大鱷”燕京啤酒與我省業(yè)界三號企業(yè)月山啤酒成功牽手。兩家公司擬成立燕京啤酒(河南)月山有限公司，目前正在辦理資產(chǎn)交接手續(xù)。
據(jù)燕京啤酒業(yè)內(nèi)人士表示，對于月山而言，牽手燕京，即可解除自身現(xiàn)在面臨的生存危機，又引進了資本、技術(shù)、管理、人才、品牌等諸多生產(chǎn)要素，為企業(yè)做大做強奠定了堅實的基礎(chǔ)。就河南市場而言，月山啤酒是優(yōu)質(zhì)的啤酒資產(chǎn)，收購月山啤酒對燕京啤酒來說戰(zhàn)略意義重大。從市場角度來說，月山啤酒兩大工廠分別位于焦作和駐馬店，市場輻射能力強勁，有助于燕京啤酒構(gòu)建大中原市場。
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