作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
2008年，身為奧運(yùn)贊助商的青島啤酒和燕京啤酒正熱熱鬧鬧地進(jìn)行著奧運(yùn)營銷，華潤雪花啤酒一邊打出一張非奧運(yùn)營銷牌，一邊開始了全國范圍的“換標(biāo)”工作，新標(biāo)特點(diǎn)是突出“中國元素”。這個(gè)新標(biāo)識(shí)采用中國獨(dú)特藝術(shù)風(fēng)格的剪裁體漢字，并將天然“雪花瓣”圖案藝術(shù)植入“雪花啤酒”文字中，形成帶有鮮明中國特色、融合中國漢字和天然雪花瓣為一體的新品牌標(biāo)志。其后的產(chǎn)品設(shè)計(jì)上也大量采用中國印章、中國筆觸、中國窗洞和戲劇臉譜等元素，讓消費(fèi)者能從視覺上感知到華潤雪花啤酒標(biāo)志的獨(dú)特性。于是乎在前往中國看奧運(yùn)和到中國旅游的熱潮中，頗具中國特色的華潤雪花啤酒也吸引了中外消費(fèi)者的目光。
通過雪花啤酒準(zhǔn)確、清晰的品牌定位我們可以看到，雪花啤酒在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，廠商除了在建設(shè)品牌，雪花啤酒宣傳推廣品牌和促銷產(chǎn)品的過程中，保證雪花啤酒產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良，適合消費(fèi)人群外，更要認(rèn)真考慮品牌發(fā)展戰(zhàn)略，為雪花啤酒品牌定位、建設(shè)一個(gè)良好的品牌形象，讓雪花啤酒品牌本身含有豐富的內(nèi)涵，并體現(xiàn)出一種獨(dú)特的雪花啤酒品牌精神和文化，而且使這種雪花啤酒品牌精神和文化與消費(fèi)者所渴望和追求的精神和文化產(chǎn)生共鳴，甚至形成一種情感上的交流，讓自己的雪花啤酒品牌文化成為消費(fèi)者的一種精神的寄托。
雪花啤酒勇闖天下不忘社會(huì)責(zé)任。在最近幾年中，華潤雪花啤酒低調(diào)卻務(wù)實(shí)的從多個(gè)領(lǐng)域和角度發(fā)起、參與了一系列富有擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣?huì)責(zé)任行為，雪花啤酒成為負(fù)責(zé)任的企業(yè)公民的代表和和諧社會(huì)的中堅(jiān)力量。華潤雪花啤酒始終都在以最高的社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)要求自己，與眾多公司不同的是，雪花啤酒在社會(huì)責(zé)任方面踐行的原則是少說多做。
華潤雪花啤酒成立之始，就埋藏著強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任基因，低調(diào)而扎實(shí)的社會(huì)責(zé)任履行，就是華潤雪花啤酒快速成長的秘笈之一，且這種強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，伴隨著華潤雪花啤酒的高速成長而更加堅(jiān)實(shí)。
回頭看去，十幾年的發(fā)展過程中，低調(diào)而扎實(shí)的社會(huì)責(zé)任履行也讓華潤雪花啤酒受益匪淺。“這種對(duì)社會(huì)責(zé)任重視的基因，更多的不是能保證其成長的速度，而是能保證雪花啤酒成長的平穩(wěn)”，一位社會(huì)責(zé)任研究學(xué)者如此評(píng)論說，“能最大限度地避免讓華潤雪花啤酒成為流星。”
近日，華潤雪花啤酒（中國）有限公司在北京宣布，2010年“雪花啤酒勇闖天涯”又迎來了第六季雪花啤酒“共攀長征之巔”活動(dòng)，雪花啤酒將目光投向了最能代表中華民族挑戰(zhàn)精神和開拓精神的——紅軍兩萬五千里長征。“雪花啤酒勇闖天涯共攀長征之巔”活動(dòng)在四月啟動(dòng)，雪花啤酒在全國范圍內(nèi)百余個(gè)城市陸續(xù)開展大規(guī)模、形式多樣的招募活動(dòng)。
“在民族復(fù)興的關(guān)鍵時(shí)刻，我們依然需要有當(dāng)年革命先輩勇于面對(duì)各種逆境和艱難險(xiǎn)阻依然不屈不撓，勇于挑戰(zhàn)、進(jìn)取的精神”。一位老紅軍聞?dòng)嵑螅瑢?duì)此活動(dòng)做出了這樣的評(píng)價(jià)，雪花啤酒所倡導(dǎo)的“勇闖天涯”精神，正是“長征精神”在當(dāng)代與時(shí)俱進(jìn)的表述和寫照。
雪花啤酒認(rèn)為，通過參與此次活動(dòng)，所有5年來持續(xù)關(guān)注勇闖天涯活動(dòng)的廣大雪花啤酒消費(fèi)者，都能夠重溫和體味中華民族敢闖敢拼、勇于挑戰(zhàn)進(jìn)取的偉大精神，結(jié)合對(duì)自然和自我極限的挑戰(zhàn)，從而錘煉、砥礪自己更積極、健康的精神氣質(zhì)與心態(tài)，收獲更豐富、完滿的人生。
雪花啤酒“勇闖天涯”，是華潤雪花啤酒（中國）有限公司獨(dú)立創(chuàng)新的年度原創(chuàng)性品牌推廣活動(dòng)。繼2005年探索雅魯藏布大峽谷、2006年探秘長江源、2007年遠(yuǎn)征國境線，2008年極地探索、2009年挑戰(zhàn)喬戈里以來，雪花啤酒活動(dòng)以其對(duì)人跡罕至的自然地理的獨(dú)特挑戰(zhàn)方式和對(duì)自然、人文環(huán)境的探訪、科研、環(huán)保等舉動(dòng)，雪花啤酒引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注和社會(huì)各界的高度評(píng)價(jià)，雪花啤酒至今已經(jīng)成為業(yè)界最具原創(chuàng)精神和持續(xù)時(shí)間最長的品牌推廣活動(dòng)。
雪花啤酒“勇闖天涯”意在讓久困于城市之中的人們擺脫繁雜的工作和生活壓力，遠(yuǎn)征到遙遠(yuǎn)的自然環(huán)境中，探索發(fā)現(xiàn)新奇的東西。“勇闖天涯”舉辦了6年，參與活動(dòng)并分享經(jīng)歷的人不計(jì)其數(shù)。活動(dòng)本身并沒有與雪花啤酒有多大的關(guān)聯(lián)，雪花啤酒并沒有把活動(dòng)和促銷綁在一起，并沒有把雪花啤酒綁在活動(dòng)的字面上和口號(hào)里，而是通過活動(dòng)帶給了消費(fèi)者一種全新的生活觀，更帶給了大家很多的快樂，在這個(gè)過程中，雪花啤酒自然而然影響并融入了消費(fèi)者的生活。活動(dòng)充分昭示了雪花啤酒想要傳遞給消費(fèi)者的積極進(jìn)取的拼搏精神，不僅對(duì)年輕一代的消費(fèi)者充滿了吸引力，也配合了當(dāng)今時(shí)代銳意進(jìn)取，開拓創(chuàng)新的主流精神。
雪花啤酒持續(xù)操作6年的勇闖天涯活動(dòng)，代表了國內(nèi)品牌在這方面最認(rèn)真、執(zhí)著而有成效的追求和探索；雪花啤酒以新銳的體驗(yàn)類戶外推廣活動(dòng)，雪花啤酒詮釋和張揚(yáng)一種進(jìn)取、挑戰(zhàn)、創(chuàng)新，超越于庸常的生活態(tài)度和精神追求；打造、沉淀了雪花啤酒在受眾心目中的獨(dú)特性和感召力，雪花啤酒觸動(dòng)并滿足了消費(fèi)者微妙而敏感的差異化、個(gè)性化內(nèi)心需求。
雪花啤酒通過對(duì)品牌內(nèi)涵的賦予和豐富，不斷滿足消費(fèi)者的這種情感需求；通過對(duì)品牌文化的持續(xù)建設(shè)，使消費(fèi)者產(chǎn)生超出產(chǎn)品自身價(jià)值的認(rèn)知與觸動(dòng)，并最終有效地影響消費(fèi)者的購買選擇。
雪花啤酒的銷量節(jié)節(jié)攀升，已成為中國第一大雪花啤酒企業(yè)。究其成功的原因，從其原創(chuàng)性品牌推廣活動(dòng)“勇闖天涯”中即可看出，他的成功與他堅(jiān)持不懈的探索、敢于創(chuàng)新的精神是分不開的。
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