作者：佚名 來源：本站原創
高失業率重創啤酒業
日前，總部位于芝加哥的米勒康勝啤酒公司發表公告稱，該公司旗下米勒淡啤（Miller Lit）和康勝淡啤（Coors Light）等主要品牌銷量仍持續下滑，其性價比高的品牌也出現了較大的跌幅。
美國米勒康勝啤酒公司（MillerCoors）總裁 Leo Kiely稱，雖然高失業率對美國啤酒消費主力——二三十歲的年輕人帶來顯著影響，但大啤酒生產商已經開始看到了市場復蘇的跡象。
“啤酒行業遇到了前所未有的困難。”Kiely說。近30年來，美國啤酒業一直保持著穩定增長，除了1992年。這次經濟衰退給啤酒行業所帶來的打擊確實是不同尋常的。
從去年秋季開始，大啤酒品牌銷量開始出乎意料地下降，目前市場仍未恢復。今年，美國啤酒銷量估計將下滑2%—3%。Kiely 認為，其中一個重要原因在于啤酒消費主力 21歲—35歲人群的高失業率。
經濟衰退初期，啤酒業仍能維持增長。雖然消費者不斷從Miller Lite等高端品牌轉向更低價的品牌，但總銷量仍保持穩定。直到去年9月份，市場開始出現嚴重下滑。“二三十歲男性的失業率高達14%—15%，這給美國啤酒業帶來沉重打擊。”Kiely說.
不過，Kiely并不認為失業率恢復到比較正常的水平時，啤酒招商業才會復蘇。他說，該公司的主要品牌已經出現了恢復增長的跡象。比如，Miller Lite推出了瓶口帶有vortex裝置的產品，以提高產品的口感。Kiely稱，這款產品為該品牌提高了6%的銷量。“人們在消費啤酒時喜歡嘗試新產品，而這種裝置無疑給他們帶來了非常顯著的口感提升。”Kiely說。芝加哥市場研究公司報SymphonyIRI集團發布的雜貨店零售數據顯示，美國幾個大啤酒品牌的銷量近來確實出現了回升。
截至10月3日的52周內，米勒淡啤、百威淡啤和百威幾大啤酒品牌銷量均下降了2%—8%不等。 僅有康勝淡啤（Coors Light）銷量出現微增，上升1%。而截至10月3日的13周內，米勒淡啤、康勝淡啤和百威淡啤銷量均出現上升，其中米勒淡啤增長0.65%，康勝淡啤增長3.4%。而從截至10月3日的4周來看，情況則更為樂觀。米勒淡啤銷量增長1.75%，康勝淡啤增長5%，百威淡啤增長4%。只有百威銷量下滑4%。
各大啤酒商營業收入也均出現上升。米勒康勝近日宣布，由于采取節支措施和提高價格，其三季度凈收入增長37%，達3.34億美元。 百威英博也報稱，雖然在美國市場銷量下跌，收益仍然出現上升。
瑞銀（UBS）分析師Kaumil S. Gajrawala認為，第四季度米勒康勝銷量有望加速增長。Gajrawala表示，在市場增長良好預期下，米勒康勝和其他啤酒商的2011年前景均將令人樂觀。
Kiely稱，米勒康勝的主要目標是推廣高端淡啤以及精釀啤酒和進口啤酒。他表示，借助Leinenkugel和藍月亮（Blue Moon）兩大精釀啤酒品牌，該公司有足夠的發展平臺。
Kiely并不認為，近年來呈現爆發式增長的精釀啤酒將成為大啤酒品牌的“終結者”。“精釀啤酒為啤酒帶來了較其他酒種而言的 ‘價值談資’， 對于那些真正懂行的啤酒消費者來說。
他們非常希望了解一款好啤酒是怎樣生產出來的以及為什么擁有更高的價值，這一點有助于減少啤酒消費者轉向其他酒種。”
|