作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
2010年，茅臺酒價格持續(xù)走高供不應求，而五糧液集團也高調(diào)宣布推出永福醬酒系列。對于四川酒類企業(yè)的集體發(fā)“標”，有專家分析說，在新聞聯(lián)播報時單元競標中，五糧液以總價4.05億力壓茅臺，搶奪了5月—8月之外的所有白酒旺銷月份，把品牌戰(zhàn)燒到央視廣告招標上，不排除以強大廣告攻勢來遏制茅臺在高端市場的競爭壓力，從而拉動五糧液高端市場的增長。
同時，也是酒企以此配合“中國白酒金三角”戰(zhàn)略的需要，是一種戰(zhàn)術(shù)上的“突擊”。央視廣告部經(jīng)營管理中心副主任何海明表示，白酒行業(yè)正在進行全國性市場整合，這些白酒對打造其品牌很看重，將來白酒品牌會更加集中也會更加強勢。
中國白酒，以其成長性和穩(wěn)定性繼續(xù)領(lǐng)跑酒類行業(yè)，在通脹背景下，創(chuàng)造了收入增長高于產(chǎn)量增長、利潤增長大于收入增長的奇跡。
業(yè)界分析說，這個曾被貼上“夕陽產(chǎn)業(yè)”標簽的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，2009年經(jīng)受住了新稅制考驗，在金融危機陰霾未散的大環(huán)境下交出了一份令人滿意的答卷：完成產(chǎn)量同比增長23.8%；實現(xiàn)主營業(yè)務收入同比增長24%。2010年上半年，全國白酒產(chǎn)量達400萬千升，同比增長23%，幾乎與歷史最高點吻合，同期銷售收入達1200億元，同比增長41%，累計利潤達180億元，增長45%。
目前，雖然算得上是酒類行業(yè)的高速成長階段，但一些業(yè)界人士還是對酒業(yè)高額的廣告支出有所質(zhì)疑。他們表示，即便是盈利能力較強的企業(yè)，支付如此高額的廣告費，對于企業(yè)甚至全行業(yè)都會造成影響。酒企將如何“消化”這筆巨額開銷，成為業(yè)內(nèi)外的關(guān)注焦點。
有媒體報道說：在川酒拿下新一年度的央視“標王”之后，業(yè)界的第一反應卻是憂慮在未來的一年中，名酒陣營又會通過提價的形式轉(zhuǎn)化這一巨額廣告支出。
業(yè)內(nèi)人士表示，2010年白酒價格已經(jīng)一漲再漲。以茅臺為例，2010年初，53°茅臺酒的價格為700元/瓶—800元/瓶，而在2010年年末就跨過千元大關(guān)。作為市場的回應，眾多一線名酒也都紛紛提價，其中川酒是漲價的主力軍。
集群效應能否拉大白酒版塊品牌距離？
盡管山西汾酒和江西四特酒業(yè)今年投入的廣告費用也都超過了億元大關(guān)，鄂酒稻花香、枝江、白云邊也表現(xiàn)不凡，東北酒的遼寧三溝也一直與央視“不離不棄”。
業(yè)內(nèi)專家指出：此次四川酒類企業(yè)在央視的大手筆投入，無疑將加劇白酒市場的競爭，名酒提價則成為最簡單也是最直接的“減壓閥門”。
但是對于這樣的疑問，瀘州老窖副經(jīng)理孫躍表示，是否漲價要市場說了算，瀘州老窖之所以投那么多廣告，因為看好央視這個平臺。
有業(yè)內(nèi)人士認為，名酒產(chǎn)品高端化將是酒類企業(yè)發(fā)展的趨勢。而此次大手筆的廣告投放，也就成為實現(xiàn)各自市場規(guī)劃的營銷工具。 |