作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
四種有關(guān)OAT廣告測試方法:
1、實(shí)驗(yàn)室測試法：關(guān)鍵在于選定實(shí)驗(yàn)市場和對(duì)比市場，在選擇時(shí)需要特別注意兩個(gè)市場在規(guī)模，人口因素，鋪貨，競爭關(guān)系以及廣告媒體等方面不能有顯著的差異。因而在操作上要求非常高，在費(fèi)用上的投入也比較大。這個(gè)方法在測試結(jié)果的準(zhǔn)確性方面明顯高于直接評(píng)分法和組合測試法，但沒有實(shí)力的企業(yè)一般無法實(shí)行,紅酒資訊。
2、組合測試法：請(qǐng)消費(fèi)者看或聽一組廣告，不限制時(shí)間。然后要求他們回憶全部廣告及其內(nèi)容，通過消費(fèi)者的回憶水平來測試廣告的突出點(diǎn)，及其信息的易懂性及記憶性。這個(gè)方法在記憶性方面的測試結(jié)果準(zhǔn)確性要高于上面的方法，但仍有上面方法共同的缺點(diǎn)。
3、影片觀看測試法：就是上面的案例中提到的測試方法。這個(gè)方法基本模擬了消費(fèi)者平時(shí)收看廣告的習(xí)慣，而且時(shí)間和費(fèi)用比實(shí)驗(yàn)室測試方法節(jié)省很多，是最值得提倡的測試方法。
實(shí)驗(yàn)室測試法：尋求等質(zhì)的A，B兩個(gè)酒水招商市場，在其中一個(gè)市場投入廣告，而后將A與B兩市場的銷售額變動(dòng)進(jìn)行比較，以計(jì)算廣告的銷售效果。
4、直接評(píng)價(jià)分法：請(qǐng)消費(fèi)者給不同的廣告打分，然后用它來評(píng)估廣告在引起注意，認(rèn)知，情緒和行為等方面的強(qiáng)度。
這個(gè)方法是直接讓消費(fèi)者看廣告腳本，不符合消費(fèi)者平時(shí)收看廣告的習(xí)慣，因此測試結(jié)果會(huì)有較大的誤差。
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