作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
對(duì)戰(zhàn)略改變的市場傳言，青啤給《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的回復(fù)中表示，公司的戰(zhàn)略不會(huì)因個(gè)人原因發(fā)生戰(zhàn)略改變。
嚴(yán)旭素有“鐵娘子”之稱。在1998年，年僅34歲的嚴(yán)旭加盟青島啤酒，擔(dān)任副總裁兼青島啤酒華南投資有限公司總經(jīng)理。運(yùn)動(dòng)員出身的嚴(yán)旭行事潑辣，其華南戰(zhàn)略的成功實(shí)施讓青啤成為讓同行無法忽視的“華南虎”。
青啤在新聞稿中表示，啤酒業(yè)是一個(gè)競爭非常激烈的行業(yè)，作為中國啤酒業(yè)唯一的女性營銷總裁，嚴(yán)旭女士幾年來幾乎居無定所，常年在全國和海外市場進(jìn)行巡回診斷，其個(gè)人在精力、體力甚至是心力上都接受著超常規(guī)的透支。
不過，嚴(yán)旭的離職讓業(yè)內(nèi)感到驚訝。中旭商學(xué)院營銷學(xué)院執(zhí)行院長閆治民用“突然”形容嚴(yán)旭的離職，稱實(shí)在出乎意料。嚴(yán)旭的微博一直是青啤的營銷平臺(tái)，受其個(gè)人魅力的感召，粉絲在百萬以上，但在之前的微博中，嚴(yán)旭并未透露有工作變化的信息。對(duì)于角色轉(zhuǎn)變?yōu)楦呒?jí)營銷顧問，嚴(yán)旭表示自己將在公司高級(jí)營銷顧問的角色上繼續(xù)為青島啤酒國際化愿景的實(shí)現(xiàn)貢獻(xiàn)力量。
昨日（1月11日），青島啤酒股份有限公司（以下簡稱青啤）發(fā)布公告稱，因個(gè)人原因，嚴(yán)旭不再擔(dān)任公司副總裁兼營銷中心總裁，改任青啤的高級(jí)營銷顧問。嚴(yán)旭離任后，青啤總裁孫明波兼任營銷中心總裁，青啤營銷中心總裁助理兼上海青島啤酒華東營銷有限公司總經(jīng)理王瑞永成為營銷中心常務(wù)副總裁。
青啤在給《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的回復(fù)中否認(rèn)了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的傳言，稱青啤的戰(zhàn)略是公司董事會(huì)及高層經(jīng)營管理團(tuán)隊(duì)集體制訂的，不會(huì)因?yàn)閭�(gè)人原因發(fā)生戰(zhàn)略改變。青啤實(shí)施“1+3”的品牌戰(zhàn)略不會(huì)改變。
嚴(yán)旭離任營銷總裁后，市場有關(guān)于青啤營銷策略改變的傳言。安信證券發(fā)布的報(bào)告稱，近日青啤營銷策略已經(jīng)發(fā)生明顯變化，青啤將加大二線品牌的投入，品牌策略從“1+3”變成“1+X”。之前是以“青島”牌為主，以“山水”、“嶗山”和“漢斯”為二線品牌，收購的地方性品牌要被“山水”替換。但目前公司的品牌策略轉(zhuǎn)變?yōu)椤?+X”， 在新收購當(dāng)?shù)仄放坪螅谠放频幕A(chǔ)上升級(jí)而不是再以“山水”取代。 |