作者：佚名 來源：本站原創
互動廣告作為一種廣告活動，它必須具備以下四個條件：內容主題、受眾、時間、媒介或載體。離開其中任何一個條件都構成不了互動廣告。互動廣告作為一種廣告手段是符合人類的自然溝通行為的一種雙向溝通理念。它區別于傳統的廣告方式。
當前時代，互聯網是互動廣告最大且最為普遍的媒介或載體。所以我們通常又稱之為“網絡廣告”、“網絡營銷”等等。所以互動廣告往往是在“網站”或“網絡廣告條”等終端上展現在人們面前的。
互動廣告的傳達手段包括：視覺形象、有聲語言、互動形式，葡萄酒。
視覺形象表現為互動廣告的視覺感受，包括色調運用、畫面構成、文字編排、動畫設計…等等。視覺形象的美丑，好與差，直接影響產品廣告思想的準確表達。它需要與產品本身的氣質和特點相匹配，并且給受眾留下一個美的外部形象。
有聲語言由語言和聲音兩種要素構成，以流動的語言聲音或音樂聲音運載思想和情感，配合視覺形象的節奏和氣質，直接訴諸受眾的聽覺器官。它要求直接、準確的烘托互動廣告作品的節奏和氣氛。
互動形式是互動廣告作品的靈魂，它也是互動廣告區別于平面廣告、視頻廣告的關鍵點。互動形式直接設定哪些視聽元素先出現，哪些視聽元素后出現，在何種條件下以何種方式出現？而這些是由設計者根據廣告目的預先設計好的。這點相對傳統廣告，它擁有著更為廣闊的創作空間。它促使或引導受眾在接收廣告信息的過程中可以超越時間的緯度直接選擇自己最想看到的信息，從這種時間和空間的選擇轉換中讓受眾體會到產品的氣質、特點、精神內涵，并產生美的感受，真正與廣告終端互動起來，從而對產品印象深刻。而對這種交互體系的設計就是互動形式。
互動廣告因其可選擇性觀看的交互特點，使得這種廣告形式擁有更加豐富的傳達手段、更加廣泛的應用范圍。也因此，在其創作過程中會涉及到更豐富的藝術門類，對創作者的要求也更高。
同時互動藝術作為一種新興的綜合藝術形式也擁有這樣的特點，其表現手段、應用范圍也幾乎囊括了當前時代下的影視藝術和平面藝術，使得互動廣告創作者有了更加深層的挖掘空間和靈感來源，紅酒資訊。
互動廣告，現在常見的有情景互動廣告和感應互動廣告，互動廣告以巧妙構思和與計算機高新技術的融合，獲得能以想象的展示效果，使廣告深入人心。
情景互動廣告，是指需要廣告畫面外的物體來參與的廣告，一種新穎而獨特的廣告形式。例如：廣告中小女孩，腿則有真實廣告支架代替，正面看可以合為一體，構思巧妙。
感應互動廣告，以計算機視覺和虛擬現實等技術為基礎，使普通廣告能夠根據人體動作而產生相應變化。例如和協島數碼科技有限公司虛擬現實試驗室開發的“靈動視窗”和“掌上視界”等系列產品，把單一的平面廣告改造成集趣味性和娛樂性多媒體廣告，開創廣告史上的革命。
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