作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
互動廣告作為一種廣告活動，它必須具備以下四個條件：內(nèi)容主題、受眾、時間、媒介或載體。離開其中任何一個條件都構(gòu)成不了互動廣告。互動廣告作為一種廣告手段是符合人類的自然溝通行為的一種雙向溝通理念。它區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告方式。
當(dāng)前時代，互聯(lián)網(wǎng)是互動廣告最大且最為普遍的媒介或載體。所以我們通常又稱之為“網(wǎng)絡(luò)廣告”、“網(wǎng)絡(luò)營銷”等等。所以互動廣告往往是在“網(wǎng)站”或“網(wǎng)絡(luò)廣告條”等終端上展現(xiàn)在人們面前的。
互動廣告的傳達手段包括：視覺形象、有聲語言、互動形式，葡萄酒。
視覺形象表現(xiàn)為互動廣告的視覺感受，包括色調(diào)運用、畫面構(gòu)成、文字編排、動畫設(shè)計…等等。視覺形象的美丑，好與差，直接影響產(chǎn)品廣告思想的準(zhǔn)確表達。它需要與產(chǎn)品本身的氣質(zhì)和特點相匹配，并且給受眾留下一個美的外部形象。
有聲語言由語言和聲音兩種要素構(gòu)成，以流動的語言聲音或音樂聲音運載思想和情感，配合視覺形象的節(jié)奏和氣質(zhì)，直接訴諸受眾的聽覺器官。它要求直接、準(zhǔn)確的烘托互動廣告作品的節(jié)奏和氣氛。
互動形式是互動廣告作品的靈魂，它也是互動廣告區(qū)別于平面廣告、視頻廣告的關(guān)鍵點。互動形式直接設(shè)定哪些視聽元素先出現(xiàn)，哪些視聽元素后出現(xiàn)，在何種條件下以何種方式出現(xiàn)？而這些是由設(shè)計者根據(jù)廣告目的預(yù)先設(shè)計好的。這點相對傳統(tǒng)廣告，它擁有著更為廣闊的創(chuàng)作空間。它促使或引導(dǎo)受眾在接收廣告信息的過程中可以超越時間的緯度直接選擇自己最想看到的信息，從這種時間和空間的選擇轉(zhuǎn)換中讓受眾體會到產(chǎn)品的氣質(zhì)、特點、精神內(nèi)涵，并產(chǎn)生美的感受，真正與廣告終端互動起來，從而對產(chǎn)品印象深刻。而對這種交互體系的設(shè)計就是互動形式。
互動廣告因其可選擇性觀看的交互特點，使得這種廣告形式擁有更加豐富的傳達手段、更加廣泛的應(yīng)用范圍。也因此，在其創(chuàng)作過程中會涉及到更豐富的藝術(shù)門類，對創(chuàng)作者的要求也更高。
同時互動藝術(shù)作為一種新興的綜合藝術(shù)形式也擁有這樣的特點，其表現(xiàn)手段、應(yīng)用范圍也幾乎囊括了當(dāng)前時代下的影視藝術(shù)和平面藝術(shù)，使得互動廣告創(chuàng)作者有了更加深層的挖掘空間和靈感來源，紅酒資訊。
互動廣告，現(xiàn)在常見的有情景互動廣告和感應(yīng)互動廣告，互動廣告以巧妙構(gòu)思和與計算機高新技術(shù)的融合，獲得能以想象的展示效果，使廣告深入人心。
情景互動廣告，是指需要廣告畫面外的物體來參與的廣告，一種新穎而獨特的廣告形式。例如：廣告中小女孩，腿則有真實廣告支架代替，正面看可以合為一體，構(gòu)思巧妙。
感應(yīng)互動廣告，以計算機視覺和虛擬現(xiàn)實等技術(shù)為基礎(chǔ)，使普通廣告能夠根據(jù)人體動作而產(chǎn)生相應(yīng)變化。例如和協(xié)島數(shù)碼科技有限公司虛擬現(xiàn)實試驗室開發(fā)的“靈動視窗”和“掌上視界”等系列產(chǎn)品，把單一的平面廣告改造成集趣味性和娛樂性多媒體廣告，開創(chuàng)廣告史上的革命。
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