作者：佚名 來源：本站原創
目前燕京啤酒在北京、廣西等地區已取得壟斷市場份額，尤其是北京市場份額長期在80%以上，牢固掌控終端市場，提價對其銷量影響較小。不過，由于運輸成本和原材料成本的上漲，啤酒價格很有可能在春節前后全線上漲。
日前，燕京啤酒宣布旗下普通裝產品10度燕京清爽、燕京本生每箱(24瓶)提價3.3元，平均每瓶出廠價提高約16%。燕京方面稱，此次漲價主要針對北京地區。記者在采訪中了解到，本市超市的啤酒品牌近期尚未進行大規模提價。但在批發市場，包括燕京、青島等品牌在內的啤酒已在近期提高了銷售價格，幅度普遍在一成左右。
批發價上調約一成
記者從批發零售商處了解到，目前，包括燕京、青島等知名品牌在內的啤酒資訊廠家已經普遍提高了整箱出廠價格，上調幅度在一成左右。
“這兩天我去進貨，發現不少整箱啤酒的進價都漲了，平均上調了5塊錢，燕京普通的瓶裝整箱漲了4塊錢，不少高檔品種漲了六七塊錢。”中山門一家小超市的老板表示。記者在店內看到，燕京聽裝啤酒售價3.60元，10度清爽啤酒，每瓶售價4元。
本市一啤酒二級經銷商也向記者證實，不少知名品牌的啤酒廠家，在近期都上調了產品的出廠價格，而每年春節前，啤酒行業的提價似乎也成為了行業慣例。
事實上，在國內其他城市，啤酒價格從去年底開始已經上調。例如，華潤雪花曾在四川、遼寧、安徽等優勢地區提價，平均提價幅度在10%以上。
本組撰文新報記者張瑩見習記者苑冰實習生付麟
春節或成
價格節點
此輪啤酒行業的集體漲價，成本上漲仍然是主要因素。
超市價穩定且有促銷
“如果不是臨近春節，不會有這么多消費者購買啤酒。到目前為止，各品牌的啤酒價格都比較穩定，并且庫存充足，而最近一周的啤酒銷量比前兩周提高了至少兩成。”在家樂福真理道店，銷售人員表示，臨近春節不少消費者都會整箱購買聽裝啤酒，各品牌啤酒也會常規性地提高售價。
記者在現場看到，燕京11度聽裝純生啤酒330ml裝，每聽售價3.20元；藍帶北美淡爽啤酒330ml×6聽裝，售價17.20元；燕京10度清爽啤酒600ml裝，每瓶售價3.75元。記者從其他幾大超市也了解到，燕京啤酒在本市尚未調價，其銷售價格基本穩定。在一家大型綜合超市里，燕京純生330ml罐裝售價為3.5元；燕京紅清爽330ml罐裝促銷價為2.8元。
在華潤萬家，雪花、青島、哈爾濱、百威、虎牌、嘉士伯、等多個啤酒品牌目前還均有不同程度的降價促銷活動。如雪花“勇闖天涯”500ml瓶裝原價4.15元現價3.5元;青島淡爽啤酒500ml瓶裝原價3.9元現價3.2元；哈爾濱小麥王聽裝330ml原價2.7元現價2.2元等。很多啤酒品牌團購滿千元還有讓利優惠。
有業內人士分析，目前燕京啤酒在北京、廣西等地區已取得壟斷市場份額，尤其是北京市場份額長期在80%以上，牢固掌控終端市場，提價對其銷量影響較小。不過，由于運輸成本和原材料成本的上漲，啤酒價格很有可能在春節前后全線上漲。
也有業內人士表示，作為啤酒主要原料的大麥收購價格在2010年達到近2000元/噸，比2009年提高了30%。此外，國內需求的啤酒大麥部分需要從澳大利亞和加拿大進口。而2010年下半年以來，加拿大及澳大利亞大麥產量嚴重受挫，價格由2009年的210美元/噸，漲到370美元/噸。
同時，啤酒包裝成本也上漲了5%~6%。由于降度縮瓶的空間已經有限，提價便成為了消化成本壓力的主要解決方案。
據了解，由于競爭激烈，啤酒企業往往不敢貿然提價。“國內啤酒招商企業多集中在中低檔市場，消費者忠誠度不高，對價格敏感，一旦漲價，容易造成消費群流失，廠家提價往往是無奈之舉。”本市某經銷商表示。 |