作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
日前，國內(nèi)首份有關(guān)酒精對青少年、孕婦影響的調(diào)查結(jié)果，由中科院上海生命科學研究所公布，并由此拉開了酒精與健康調(diào)查的序幕。讓人意外的是，這個歷時兩年、與國民健康密切相關(guān)的調(diào)查項目，其背后的推動團隊，并非國內(nèi)企業(yè)而是是純外資的洋酒和烈酒集團保樂力加。
當喝尊尼獲加、芝華士這樣的烈度洋酒成為一種優(yōu)雅身份的象征時，而白酒卻一度以“酒駕入刑”“天價茅臺”等熱門話題頻頻上頭條。
資深公專家林景新表示：“實際上，中國的現(xiàn)代企業(yè)制度還沒有樹立起來，還沒走到強調(diào)社會責任擔當?shù)囊徊剑@也正是目前國內(nèi)酒類企業(yè)缺失的企業(yè)文化。”
中國十佳策劃機構(gòu)——合效策劃機構(gòu)認為，品牌提升，是白酒企業(yè)采用雙品牌戰(zhàn)略的主要原因。提升品牌形象一是企業(yè)形象提升的需要，二是行業(yè)集體品牌提升的需要。茅臺、五糧液等中國領(lǐng)軍品牌的持續(xù)漲價，提升了中國白酒的整體檔次。這為瀘州、沱牌、衡水老白干等二線品牌和稻花香、泰山等地方強勢品牌，留下了足夠的價格提升空間。而中國二線品牌和地方強勢品牌的原來品牌形象不足以支撐其高端形象。
地方白酒主流產(chǎn)品的零售價位都在50元以下，要想一下子拔高到200元以上的中高端價位，根本無法做得到。因此大多數(shù)白酒企業(yè)推出的第二品牌都比原來品牌形象高，而且新品牌專門用于高端酒運作。比如水井坊幾年前提出“中國高尚生活元素”的定位，號稱中國最貴的白酒。國窖1573、舍得、藍色經(jīng)典、清樣、珍寶坊等都屬于高端酒專業(yè)品牌。
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