| 葡萄酒法國(guó)市場(chǎng)是澳大利亞的兩倍 |
作者：佚名 來(lái)源：本站原創(chuàng)
澳大利亞葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)的推廣并非毫無(wú)阻力，其最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是法國(guó)葡萄酒，后者自上世紀(jì)90年代就開始向中國(guó)市場(chǎng)出口。在中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)中，法國(guó)酒占據(jù)著最大的市場(chǎng)份額，約為48%，超過(guò)澳大利亞酒的兩倍。目前澳大利亞酒位居第二，約占21%。
因?yàn)樵诿總�(gè)市場(chǎng)只有一小部分產(chǎn)品聚集在高端市場(chǎng)，而其它大部分產(chǎn)品是面向大眾市場(chǎng)的。他認(rèn)為，澳大利亞葡萄酒果香豐文章來(lái)源中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)富的特點(diǎn)與法國(guó)葡萄酒相比是一大優(yōu)勢(shì)。亞洲人習(xí)慣于喝烈酒，如果葡萄酒聞起來(lái)味道比較淡，他們會(huì)認(rèn)為質(zhì)量不夠好。“要使一個(gè)市場(chǎng)接受你的葡萄酒，口味非常重要，做到了這一點(diǎn)，那么每個(gè)人都有市場(chǎng)機(jī)會(huì)。”
“目前中國(guó)人年均葡萄酒消費(fèi)量?jī)H有1升，而阿根廷等國(guó)家年人均葡萄酒消費(fèi)者高達(dá)60升。目前，每個(gè)國(guó)家在中國(guó)市場(chǎng)都有機(jī)會(huì)，至少未來(lái)二三十年是如此。”他認(rèn)為，澳大利亞葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)的成功關(guān)鍵在于生產(chǎn)商形成合力，共同樹立澳大利亞作為高端葡萄酒紅酒生產(chǎn)國(guó)的形象。“雖然舉辦更多的推廣活動(dòng)和參加各類展會(huì)是必不可少的，但更重要的是打造澳大利亞葡萄酒的整體品牌形象。當(dāng)人們想到澳大利亞葡萄酒時(shí)，會(huì)馬上想到高品質(zhì)，就像目前法國(guó)酒那樣。而要樹立澳大利亞酒的整體品牌形象，憑借單個(gè)酒莊單打獨(dú)斗是難以實(shí)現(xiàn)的。” |
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