作者：佚名 來源：本站原創
消費者因為看到廣告而就會去購買產品的情況往往是“功能性商品”，而對于葡萄酒這種情感性的非必需品的產品來說，廣告的即時效果是不顯著的。廣告是品牌傳播的重要手段，但卻不是唯一的手段。
首先是如何和廣告配合。我們的企業經常是雷聲陣陣，但終端根本看不到產品。等終端見到產品的時候，廣告費用已經花完了。除非你很有錢，可以一直打下去，但這種傻事沒有人會去做。
其次，打廣告前要先明確對誰說話、說什么，這非常重要。我們的企業打廣告經常是不知道說什么，說給誰。結果100萬元的廣告費花出去之后，自己也不知道說的對不對。
第三，打廣告必須明確為什么打，你的目的是什么？是為了品牌形象的傳播，還是促銷活動？是打產品廣告還是形象廣告？品牌的不同階段有不同階段的目的，沒有明確的目的，廣告費用必然要浪費；
上述幾個策略會因為企業不同、區域市場不同而變化，企業必須要能審時度勢，知道自己該如何走，怎么走，這樣時間就會給你機會，成長也必然會更健康！
把有限的廣告費用拿出來，先將品牌定位好，將形象明確，將終端建設好，再打廣告，可能更好！品牌不是靠打廣告打出來的。靠打廣告充其量能將品牌的知名度打出來，但品牌的美譽度卻打不出來。 |