作者：佚名 來源：本站原創
廣告心理效果是指廣告目標經過特定的媒介傳播后，對消費者心理活動的影響程度。廣告心理效果的測定，是以廣告的收視率，興趣與欲望、產品知名度等間接促進銷售的因素為依據，接收人對廣告印象，以及引起的心理效果。
廣告的心理效果測定大致分為心理效果的事前測定、事中測定和事后測定。
廣告心理效果的事前測定是指在廣告作品尚未制作完成或正式發布之前，廣告人對廣告作品進行評估，它包括：
�。�1）專家意見綜合法--是在廣告作品或媒介組合計劃做好后，紅酒招商通常是拿出幾種可供選擇的方案，請有經驗的廣告專家、權威人士、營銷專家等進行測定，多方面多層次對廣告作品和媒介組合方式將會產生的效果作出預測。
（2）消費者評定法--是指選則一定數量的具有代表性的消費者，根據他們對廣告形式的喜好來判斷，直接審定廣告效果。可請內部職工或同行評定，也可以直接征求顧客意見。
（3）檢查表測定法又稱采分法--是指將同一產品的若干幅表示不同創意的廣告，讓評審者從比較中測定那一幅廣告更能吸引人們的注意力，以便選用其中最好的一幅。
�。�4）言詞反應法--是指將一幅廣告作品向消費者展示幾秒鐘，然后收回廣告作品，并且要求消費者馬上講出或寫下幾個他當時想到的言詞，測試人再將各位消費者的反應詞匯總起來進行心理分析，可以通過消費者受廣告的刺激，所產生的聯想，酒水招商判斷消費者對所看到廣告的心理反應，測定對產品的態度。
�。�5）機械測定法--包括人的視線習慣測定；從文字直寫與橫寫的易讀性測定排列順序；瞬間顯露測試，如看文案時最先看到的是那一部分。
�。�6）概念測定法--是指針對廣告表現的概念進行的測試，以尋求最貼切的方式，最具沖擊力的策略，以便作為廣告出擊的依據。
�。�7）節目分析法--是指在節目播映前，測試視聽者對節目或廣告喜歡的程度。通常的辦法是讓被測試者視聽所播映的節目，被測者認為廣告或節目引人注目時或感到有趣時按綠鈕，一直有趣繼續按，不引人注目時或無趣時就按紅鈕，兩者皆否時不按鈕。
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