作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
如今互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速，越來越多的行業(yè)都在互聯(lián)網(wǎng)上擁有自己的平臺(tái)，南非葡萄酒生產(chǎn)商也借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來吸引新的消費(fèi)者。
谷歌街景，這是谷歌地圖的一項(xiàng)特色服務(wù)，是由專用街景車進(jìn)行拍攝，然后把360度實(shí)景拍攝照片放在谷歌地圖里供用戶使用。2007年5月30日，谷歌正式推出街景功能，能夠?yàn)g覽美國(guó)舊金山、紐約等城市街景。該范圍已經(jīng)擴(kuò)展到了美國(guó)、法國(guó)、西班牙、意大利、荷蘭、英國(guó)、澳大利亞、新西蘭、日本等9個(gè)國(guó)家的135個(gè)城市。
今年以來，南非已經(jīng)有數(shù)十家酒莊被納入谷歌街景。南非谷歌街景提供了全世界最全面的葡萄酒業(yè)圖像數(shù)據(jù)庫(kù)，用戶只需點(diǎn)擊鼠標(biāo)，就可以“置身”于美麗的南非葡萄酒鄉(xiāng)，游覽各大小酒莊、葡萄園和古老建筑。
加入谷歌街景只是南非酒商借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的一個(gè)例子。如今，越來越多的南非葡萄酒生產(chǎn)商建立起自己的網(wǎng)站，便于消費(fèi)者查找酒莊和網(wǎng)上購(gòu)酒。
以Noble Hill酒莊為例，該酒莊位于法蘭絲霍克（Franschhoek）附近，占地約30公頃，約從一年前開始加入谷歌地圖，希望借此吸引更多的游客前來參觀。 “加入谷歌地圖只需注冊(cè)、上傳圖片、添加聯(lián)系人、開放時(shí)間等信息以及游客評(píng)論等，整個(gè)過程非常簡(jiǎn)單。”酒莊總經(jīng)理Kristopher Tillery說，“在很短的時(shí)間內(nèi)就可完成，不需要任何花費(fèi)，但收效卻非常顯著。”
此外，Noble Hill酒莊還刊登了谷歌關(guān)鍵字廣告（Google AdWords）。當(dāng)用戶搜索與該酒莊有關(guān)的產(chǎn)品信息或服務(wù)時(shí)，該廣告就會(huì)出現(xiàn)在頁(yè)面上，而且該廣告按點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)，不點(diǎn)擊不收費(fèi)。
Tillery估計(jì)，該酒莊在谷歌關(guān)鍵字廣告方面每投入1美元，在該酒莊經(jīng)營(yíng)的餐館就可產(chǎn)生10—15美元的收益。他認(rèn)為，這一收益相當(dāng)可觀。
南非在線葡萄酒銷售領(lǐng)軍企業(yè)Cybercellar.com是另一個(gè)借助互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新技術(shù)的典型實(shí)例。該公司于1998年開設(shè)了實(shí)體店，當(dāng)時(shí)谷歌剛剛誕生，還未推出關(guān)鍵字廣告服務(wù)。該公司在資金嚴(yán)重不足的情況下，發(fā)展網(wǎng)上銷售業(yè)務(wù)，逐漸贏得了越來越多的消費(fèi)者。
該公司執(zhí)行總裁Fiona Phillips表示：“幾年來，我們將業(yè)務(wù)拓展到歐洲市場(chǎng)，谷歌關(guān)鍵字廣告服務(wù)在公司增加新消費(fèi)者方面起到了重要作用。新客戶數(shù)量在迅速上升，并且這一增長(zhǎng)看起來永無止境。雖然我們一直在不遺余力地加強(qiáng)與客戶的聯(lián)系，但在開發(fā)新客戶方面，谷歌關(guān)鍵字廣告功不可沒。”
Cybercellar計(jì)劃近期打入美國(guó)市場(chǎng)，該公司正在制定一個(gè)全新的美國(guó)市場(chǎng)廣告戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略將不同用戶對(duì)特定品牌的搜索納入計(jì)劃。
總之，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)逐漸被越來越多的的南非葡萄酒生產(chǎn)商所青睞，不斷開拓創(chuàng)新，不斷提升業(yè)務(wù)高度，他們僅僅只是建立自己的網(wǎng)站，通過谷歌及其他免費(fèi)的服務(wù)工具就能輕松接觸世界各地的消費(fèi)者。 |