作者：佚名 來源：本站原創
180 年前創立嘉士伯的J.C.Jacobsen即是如此。他在24 歲時建成了自己的啤酒廠，他周游世界去了解最新的釀酒技術與創新工藝，并且成為第一個成功釀造淡啤酒的人。 因為渴望追求完美，Jacobsen 于 1876 年建立了嘉士伯實驗室，幾年后，他第一個研制出一種制作干凈酵母的方法，在全球范圍內引發了一場啤酒生產的變革。
憑借研究實驗室的 100 多名科學家，嘉士伯繼續尋求其產品質量的提高，無論在生產還是在口感上。 最近的成果之一是一種新型大麥（不含 LOX 的大麥）的開發，這種大麥具有高產的優點，能夠提供更好的啤酒泡沫而且啤酒的保鮮時間較長。 這些優點在與嘉士伯的新速效酵母菌株(234) 結合時得到了進一步加強。
嘉士伯 CEO Jorgen Buhl Rasmussen 表示，“在嘉士伯，我們不斷尋求為我們的消費者、客戶、社群以及我們的員工改進我們的啤酒和規劃我們的前途”。
嘉士伯是世界上最知名的頂級啤酒之一，目前正在進行大量投資來重新定位其品牌，以支持其成為全球增長最快速的啤酒公司的雄心壯志。
這個活動的核心是重新界定其品牌主張，在彰顯嘉士伯的傳統和價值的同時，又貼合與當今活躍、敢于冒險的新一代啤酒消費者。 這個主張將鼓勵消費者“加快步伐，做正確之事”，作為對自己努力付出的一種回報，獎勵自己一瓶嘉士伯，其宣傳口號是“努力回報要有嘉士伯”。
嘉士伯的視覺形象早已現代化，銷售渠道也正在得到擴展，而且全新的包裝正在 140 多個市場推出。 這些在品牌主張和視覺形象上的變化將幫助嘉士伯在其已建立以及新開拓市場上，使面向消費者的品牌形象表現更加一致、更具吸引力與獨特性。
嘉士伯預計到 2015 年，嘉士伯品牌的利潤將因此增加一倍。
在今天這個日新月異的時代，人們點一下觸摸屏就能收到各種免費的信息、技術、旅游資訊和激動人心的工作機會，消費者的行為也由此塑造而成，年輕而又獨立的一代不會等待事情發生： 他們會走出去，主動做事情。 他們愿意冒險、探索和接受新的機會，并且有勇氣以自己的方式生活。
從現在開始，這個新的品牌定位活動將通過廣泛的多媒體和市場營銷渠道推廣到世界各地，同時新的電視廣告也將在 2011 年全年播放，以加強新的品牌定位。
嘉士伯集團是世界上領先的啤酒集團之一，旗下擁有眾多啤酒和其他飲料品牌。 主打品牌嘉士伯是世界上最著名的啤酒品牌之一，Baltika、嘉士伯和 Tuborg 是歐洲六大品牌中的三個。 嘉士伯集團有員工 43,000 多名，其產品在 150 多個市場銷售。 2010 年，嘉士伯集團銷售了 135 億升啤酒，大約相當于每年 400 億瓶。
“嘉士伯是我們的名字。 我們為嘉士伯品牌感到驕傲，因為它帶給我們許多歡樂，還因為它已經并將繼續回饋社會。 人們熟悉嘉士伯，但是不一定知道它所代表的含義。 這次在全球發起的品牌活動就是要把我們的故事傳播到我們的成熟市場和新拓展市場。 我們希望人們知道嘉士伯啤酒代表了一些含義 – 傳統、品質、美味以及做正確的事情。”
Rasmussen指出，盡管嘉士伯著名的綠色標志享譽全球，但是它的銷售業績與其品牌知名度并不相稱。
“雖然國際知名度很好，但還不夠。 我們正在對嘉士伯品牌進行大量投資、拓寬我們的銷售渠道，以及盡最大努力貼近我們的客戶和消費者。” |