作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
過去幾屆糖酒會(huì)華潤(rùn)、青啤等啤酒巨頭均未亮相，主要原因還在于啤酒市場(chǎng)目前現(xiàn)狀：各大巨頭基本已完成第一輪圈地運(yùn)動(dòng)，市場(chǎng)格局基本已定，通過長(zhǎng)期的收購(gòu)?fù)滩⒁约霸桨l(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)小型啤酒企業(yè)已所剩無幾。
而目前雖然巨頭均已各自圈地為王，但均只針對(duì)低端啤酒市場(chǎng)，中高端市場(chǎng)仍薄弱，這也是本次糖酒會(huì)參展啤酒企業(yè)多為進(jìn)口啤酒以及高端夜場(chǎng)啤酒企業(yè)的原因。
百威英博雙鹿啤酒集團(tuán)是百威英博下屬公司，在管理經(jīng)驗(yàn)和生產(chǎn)技術(shù)上共享百威英博世界級(jí)資源，產(chǎn)品定位為中高端。鄭經(jīng)理向筆者介紹，本次參展的啤酒多為公司新進(jìn)上市產(chǎn)品以及市場(chǎng)主打產(chǎn)品，價(jià)位一般在100元/瓶（315ml）左右，目前主要市場(chǎng)在溫州、成都、河南、安徽等地。
由于高端定位，華潤(rùn)等品牌對(duì)公司產(chǎn)品并不構(gòu)成威脅。當(dāng)問及參展目的時(shí)，鄭經(jīng)理表示希望通過本屆糖酒會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大其他市場(chǎng)區(qū)域份額，爭(zhēng)做高端啤酒領(lǐng)軍企業(yè)。
通過調(diào)查，筆者發(fā)現(xiàn)本屆成都糖酒會(huì)參展企業(yè)中白酒類、葡萄酒類以及副食類商家居多，啤酒企業(yè)參展商家數(shù)量相對(duì)較少，并且大部分以夜場(chǎng)為主要目標(biāo)市場(chǎng)。其中百威英博雙鹿啤酒集團(tuán)就是這樣一家企業(yè)。公司總經(jīng)理鄭順告訴筆者，此次糖酒會(huì)參展百威英博雙鹿主要以招商為主，渠道方面則主推夜場(chǎng)市場(chǎng)。 |