作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
隨著國內(nèi)奢侈品市場的興盛，除了名牌珠寶、服飾外，國際高端酒類品牌也加快了搶灘中國市場的步伐。在中國，香檳的消費(fèi)正在進(jìn)入快速發(fā)展期，消費(fèi)群體涉及各行各業(yè)，且呈現(xiàn)明顯的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，年輕化、高收入、高學(xué)歷人群居多，但是由于消費(fèi)中仍存在很多不合理的問題，加之消費(fèi)者對香檳文化了解有限，香檳在中國市場的發(fā)展總體呈現(xiàn)“慢拍子”的快速發(fā)展。
近日，法國香檳行業(yè)委員會中國辦公室與新浪尚品頻道在新浪微博上聯(lián)合發(fā)起了中國人消費(fèi)香檳調(diào)查。截至10月30日5點(diǎn)，共10250位微博用戶參加了調(diào)查。據(jù)了解，參與調(diào)查的96.7%的人表示曾經(jīng)喝過香檳酒。其中59.1%的人表示，一年中飲用法國香檳的頻率在2次以上，而8.9%的人飲用過2次，14.4%的人飲用過1次，17.6%的人一年中未曾飲用過，顯示了香檳在中國市場的快速發(fā)展和巨大潛力。
根據(jù)法國香檳協(xié)會（CIVC）統(tǒng)計(jì)，2010年香檳酒出貨量3.195億瓶，比2009年增長9%，但未能超越2008年的3.225億瓶。銷售額為40億歐元，其中外貿(mào)出口量占總銷售量的42%，并且中國進(jìn)口法國香檳酒的數(shù)量2010年大幅增長89.9%，進(jìn)口量首次突破百萬瓶。
法國香檳行業(yè)委員會中國辦公室首席代表王蔚告訴記者，從目前來看，香檳酒在中國市場發(fā)展迅速，尤其是隨著消費(fèi)者多元化和消費(fèi)者對香檳酒的進(jìn)一步了解，其市場前景廣闊，但是整體消費(fèi)量仍未達(dá)到紅葡萄酒的消費(fèi)量。調(diào)查中96.7%飲用過香檳的高比例可能是參與調(diào)查的人中以對香檳感興趣的人士為主，實(shí)際飲用過香檳的消費(fèi)者占全體國民的比例并不高，而且從香檳消費(fèi)量來看，內(nèi)地的進(jìn)口量甚至低于香港，因此未來市場的潛力較大。
記者在北京家樂福等超市看到，香檳酒的在售較少，其中在家樂福超市發(fā)魏公村店沒有香檳酒銷售，而在家樂福超市白石橋店僅有兩款在售。
隨著國內(nèi)奢侈品市場的興盛，除了名牌珠寶、服飾外，國際高端酒類品牌也加快了搶灘中國市場的步伐。在中國，香檳的消費(fèi)正在進(jìn)入快速發(fā)展期，消費(fèi)群體涉及各行各業(yè)，且呈現(xiàn)明顯的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，年輕化、高收入、高學(xué)歷人群居多，但是由于消費(fèi)中仍存在很多不合理的問題，加之消費(fèi)者對香檳文化了解有限，香檳在中國市場的發(fā)展總體呈現(xiàn)“慢拍子”的快速發(fā)展。 |