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研究員Nicolay Sorenson說，“把烈酒擺在面包、茶葉貨架的旁邊；在Morrisons里，香檳挨著牛奶出售”這是使酒精飲品正常化的途徑之一，向消費者展示出它們是種無需擔心和不帶風險的產品。但酒精絕不會是一種沒有風險的飲品；一分一毫的酒精只要進入人的體內就會產生有害的影響。
他說：“如果兩個成人一晚上就著速食食品喝掉一瓶葡萄酒的話，他們已經超過了政府所倡導的每日健康飲用量。”
在蘇格蘭，超市里必須辟出專門的區域來銷售酒精飲品；但在英格蘭、威爾士很很多其他國家并不是這樣的。
Sorenson說，如果消費者要在清醒的狀態下做出購買酒精飲品的決定，而不是被“忽悠”，那么超市就不應該為他們創造沖動購買的機會。
他補充說，超市中產品的擺放位置是一門科學，它會影響消費者的購買決定。
但英國零售協會的Andrew Opie說，超市是“負責任”的酒精飲品銷售渠道；他認為該項研究是小范圍的，而且在促銷活動眾多、需求量較大的圣誕節期間進行，所以結果或許有所偏差。
他說：“沒有證據顯示當下酒精飲品的銷售位置和不負責任的飲酒有關。在超市中對它們的展列加以限制，這會為絕大多數理性飲酒的消費者們帶來不便。”
葡萄酒和烈酒協會則稱：“沒有證據能表明把酒精飲品和超市的其他貨品分開會對控制濫飲有效果。”
“和限制酒精飲品的展示相比，我們更應該做的是鼓勵人們配餐飲酒。大多數人都喜歡以這種方式來喝酒；這也是他們在每周一次的超市購物中必買葡萄酒的原因所在。”
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