作者：佚名 來源：本站原創
“在高端產品領域，我們兩三年前可能力度不夠。現在慢慢地有新的系列產品上市，接下來，帝亞吉歐將繼續在中國加大品牌投入力度，慢慢地改變在中國市場的推動方向。洋酒在中國市場還只是剛剛起步，但我們已經迎來了一個很好的開端”
記者：在帝亞吉歐看來，目前洋酒在中國市場前景如何？
陳壽祺：洋酒在中國是個后來者，最近30年，干邑才進入中國，而蘇格蘭威士忌差不多只有10年時間。目前中國的酒類銷售額約4200億，50%是白酒，30%是啤酒，而洋酒不足2%，這跟飲酒餐飲文化很有關系。但因為我們剛起步基數小，所以潛力很大。
記者：作為全球領先的洋酒集團，怎樣在中國拓展市場呢？
陳壽祺：洋酒要成功的話，首先要求產品系列要全。我們在蘇格蘭威士忌方面，從200多元的Johnnie Walker黑牌起到1000多元的Johnnie Walker藍牌，從兩萬多元到100多元全系列覆蓋。其次要有很強的銷售網絡。在中國我們同酩悅軒尼詩合作成功推廣了Johnnie Walker；還和嘉士伯合作進行健力士黑啤的營銷。
記者：帝亞吉歐對中國市場新的興奮點在哪里呢？
陳壽祺：我們要拓展白酒方面的新機遇。目前帝亞吉歐擁有全興集團53%的股份，而全興集團是水井坊的控股方。整個白酒有2400億人民幣的市場，其中高端白酒差不多一半。另外，我們也在力推旗下洋酒進入商務宴請、高端禮品市場，我們上個財年在高端蘇格蘭威士忌方面的增長是40%。我們會在中秋和過年的時候推出禮盒，還進行了有關高檔蘇格蘭威士忌配餐的推廣。
記者：除了高端禮品市場，中國普通消費者的洋酒消費有何變化？
陳壽祺：其實，越來越多的人在升級消費。這跟中國GDP增長有關，我們對此明顯的感覺是2008年金融危機回暖之后。我們以前主要推廣200多元的12年蘇格蘭威士忌，現在是從1000多元的超高檔蘇格蘭威士忌開始推廣。 |