作者：佚名 來源：本站原創
宣傳時尚化，哈啤的精明計謀
在以一系列本土化計謀拉近哈爾濱啤酒與四川市場消耗者的距離后，哈啤的下一步宣傳，起頭運用起了時尚化的政策，著力于經由過程讓一個富有本土特色的品牌具有奇異的活力，給本土文化賦予時尚的定位。
哈啤為自己在四川時尚所選的形象代表是皮影，然而全數以“一路耍一哈”為主題的戶外廣告卻都充斥著時尚特色。輪滑、滑板、嘻哈，一系列時尚元素與皮影的形象既辯論又協調。
6月，在鹽市口陌頭出現了哈爾濱啤酒的特別形式廣告牌，被年夜樓的側立面自然地分為兩半并形成90度角的廣告牌與凸出廣告牌概況的人物模子和足球模子，既浮現了足球元素，又配合了哈爾濱啤酒3V3足球角逐的線下勾當，給四川啤酒市場的戶外廣告帶來了新的創意。
接下來哈爾濱啤酒接納了世博場館降溫手藝的噴霧候車廳上岸成都，給在烈日中期待公交車的路人帶來清爽感受，既宣傳了品牌，又給市平易近帶來了切當的享受，更凸顯了“哈爾濱冰純，一路耍一哈”的主題。
隨后，哈爾濱啤酒對春熙路全數投放了廣告的LED屏再次集體包裝，以啤酒瓶身與陌頭嘻哈元素為主題的外框讓這一組戶外廣告很是搶眼，與春熙路的時尚元素不約而合，而內文中充斥成都方言段子的宣傳語以及運用皮影營造出的濃密地方文化風，又讓哈爾濱的品牌特征躍然于廣告牌之外。
哈爾濱啤酒一入川，就把品牌本土化作為了哈爾濱啤酒在四川運營的重中之重。以“一路耍一哈”為主題的語帶雙關的宣傳廣告語，成為哈爾濱啤酒第一個為地域市場專門打造的廣告語。以這個具有方言元素的廣告語為中心，專門為四川市場拍攝的電視廣告片和以成都方言段子為主題的戶外廣告先后出爐，并在成都最富貴的春熙路上同時亮相，一會兒便讓哈爾濱啤酒這個品牌布滿了濃密的四川特色，拉近了與本土消耗者的距離。
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