作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
或者是因為輿論的壓力，高端白酒年初漲價的慣性被打破了，然而洋酒卻集體低調(diào)地迎來了一波漲價潮。“其實包括馬爹利、軒尼詩等等眾多洋酒品牌都已經(jīng)下發(fā)調(diào)整供貨的通知，平均漲幅在5%- 6%左右。”國內(nèi)大型酒類銷售平臺煙酒在線的董事長黃文雄告訴南都記者。
干邑領(lǐng)漲，高端品類漲幅最大
國際洋酒巨頭酩悅軒尼詩相關(guān)渠道負責(zé)人向南都記者證實，從3月1日起，公司已將系列產(chǎn)品供貨價上調(diào)，上調(diào)幅度在3%-5%間。記者從經(jīng)銷商渠道獲悉，洋酒巨頭保樂力加從上個月1日起也針對系列產(chǎn)品提價3%-9%，而同樣選擇在2月1日調(diào)價的還有卡慕干邑。
在這輪漲價潮中，目前消費量最大的干邑充當了“先鋒”。保樂力加華南市場一位銷售負責(zé)人告訴南都記者，保樂力加干邑的漲幅為5%-9%，而威士忌產(chǎn)品的幅度約為3%-5%.卡慕干邑的相關(guān)負責(zé)人表示，洋酒這波價格調(diào)整中高端產(chǎn)品漲幅最大。“去年卡慕經(jīng)典特醇的終端零售價為2950元，但現(xiàn)在已超3500元。”有渠道商告訴記者，去年軒尼詩X O的終端零售價在1200-1400元，但今年就達1800元。
在業(yè)界看來，干邑市場需求不斷增加但原料增長有限，供應(yīng)的緊張給了其漲價的底氣。保樂力加在給記者的回應(yīng)中稱，漲價與否體現(xiàn)了商品供求關(guān)系以及其它因素，而不僅僅是通脹因素。據(jù)法國國家干邑酒行業(yè)管理局數(shù)據(jù)顯示，中國2011年干邑進口量比前年增加了20%，達2260萬瓶。而葡萄酒行業(yè)組織國際葡萄酒及烈酒展會（V inexpo）近期發(fā)布的報告顯示，中國已是僅次于美國的第二大干邑消費國，將在四年內(nèi)成最大干邑消費國。
“中國干邑市場需求量越來越大，去年整個市場普遍供不應(yīng)求。”上述卡慕干邑的負責(zé)人表示，卡慕布特妮X O因產(chǎn)量少，去年出現(xiàn)好幾個月的斷貨。“馬爹利去年春節(jié)和今年春節(jié)期間的供貨量差不多，但供不應(yīng)求的現(xiàn)象更為明顯。”上述保樂力加銷售負責(zé)人表示，為確保有足夠干邑陳釀適應(yīng)未來市場需求，保樂力加每年供應(yīng)和增長的量是嚴格控制的。
洋酒、白酒：不同漲價路
盡管洋酒商調(diào)整了產(chǎn)品的供貨價，但終端零售價的調(diào)整并未完全體現(xiàn)出來。上述卡慕負責(zé)人表示，因調(diào)價后渠道有緩沖期，價格調(diào)整可能沒那么快體現(xiàn)到終端零售價上。而黃文雄也表示，煙酒在線還沒有同步調(diào)整終端零售價。不過他也告訴記者，春節(jié)前因銷售緊張，洋酒的終端零售價普遍大漲，節(jié)后需求和價格都有所回落。通常零售商都會根據(jù)自己的銷售情況，決定是否隨之調(diào)整洋酒的終端零售價。“如果市場銷售好，零售商很可能會相應(yīng)調(diào)整零售價，但如果市場需求平淡，要保持銷售平穩(wěn)零售商不會貿(mào)然調(diào)整終端零售價。”
有洋酒經(jīng)銷商表示，洋酒趁3月份銷售淡季漲價這習(xí)慣已延續(xù)好幾年，年漲幅基本在5%～10%間。黃文雄表示，按慣例接下來其他洋酒都會陸續(xù)提價。
然而值得關(guān)注的是，這種年年調(diào)價態(tài)勢并未引起消費者過多反感。而近年來同樣年年調(diào)價的高端白酒每次一調(diào)價必定引發(fā)輿論和消費者的口誅筆伐。其原因在于兩者在漲價方式上的差異。
縱觀去年高端白酒下半年的漲價，去年9月五糧液將“五糧液”酒產(chǎn)品出廠價上調(diào)20%-30%，52度五糧液終端零售價同步大幅上調(diào)至1109元/瓶。去年11月，在國家發(fā)改委二度下發(fā)價格維穩(wěn)令僅兩個月，瀘州老窖就迫不及待追隨五糧液漲價步伐，將國窖1573出廠價上調(diào)至889元/瓶，終端零售價調(diào)至1389元/瓶，大漲超四成，引發(fā)業(yè)界對高端白酒“耍酒瘋”的調(diào)侃。相對于高端白酒動則20%-30%的上調(diào)幅度，洋酒每年5%-10%的漲幅顯得低調(diào)很多。
“一方面近年來白酒漲價已顯現(xiàn)出跟漲趨勢，另一方面白酒的調(diào)價通常都是批發(fā)價、零售價同步漲，因此消費者會比較敏感。”黃文雄表示。
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