作者：佚名 來源：本站原創
根據海關總署的數據，今年1至6月間，法國對華葡萄酒出口的總數為6642.7萬瓶。 CASTEL的數據顯示，截至今年7月底，CASTEL出口到中國的法國葡萄酒為1780萬瓶，CASTEL已成為中國市場進口葡萄酒領域的領軍者。
CASTEL上海代表處中國區總經理畢杜維（XavierPIGNEL-DUPONT）回顧了CASTEL進入中國市場13年來的三個階段：與張裕聯合創立“張裕卡斯特”品牌，是CASTEL進入中國市場初期最重要的品牌行動；以聯合品牌的成功為基礎，CASTEL在中國市場的品牌營銷進入了第二階段：建立和完善自有品牌體系。目前CASTEL投放中國市場的產品已包括“品牌酒”和“酒莊酒”兩大類，近40個品牌，其中僅“瑪茜”單一品牌，在2010年里的銷售量即達400萬瓶。
隨著市場地位的不斷提升以及旗下產品品牌的持續擴張，CASTEL在中國的品牌營銷推入第三階段的時機也已成熟。CASTEL第三階段的目標將是使自己真正成為 “高品質葡萄酒生活的鑒證者”。 “鑒證者”這一身份包括了CASTEL在消費者生活中的三種狀態：存在、熟識、參照。畢杜維說，“第一，我們決心繼續保持并擴大在中國進口葡萄酒市場上的商業領先優勢，進入更多消費者的日常生活；第二，我們要進一步加大品牌營銷和品牌傳播的力度，確立CASTEL品牌和旗下各品牌在消費者心目中的清晰認知，并取得信賴；第三，我們希望憑借自身的產品品質和對葡萄酒文化交流的貢獻，使CASTEL品牌成為中國消費者鑒賞高品質葡萄酒的重要參照物”。
對于長期以來困擾CASTEL品牌在中國推廣工作的商標權益問題，畢杜維坦陳，由于一些歷史的原因，“CASTEL目前未能持有該品牌對應的中文商標”。但他同時也確證，CASTEL已經擁有了“CASTEL”拉丁字母注冊商標及其所涉的一切合法權益。畢杜維認為，目前商標問題已經不再是CASTEL在中國品牌推廣工作的主要障礙。歐洲第一大葡萄酒企業法國卡斯特兄弟簡化股份公司 （CASTEL FR－ERES SAS）日前在上海啟動酒莊酒產品2011年度中國市場巡回品鑒會，并首次披露其在華品牌戰略。酒招商 |