| 中國最大的啤酒市場(chǎng)之一河南 |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
剛剛完成對(duì)大連大雪啤酒100%股權(quán)收購的百威英博（中國）昨日與河南維雪啤酒集團(tuán)有限公司達(dá)成協(xié)議，購買其所擁有的部分知識(shí)產(chǎn)權(quán)（包括商標(biāo)）、資產(chǎn)及業(yè)務(wù)，成為今年啤酒業(yè)并購中的急行軍。同時(shí)，業(yè)內(nèi)分析稱，經(jīng)過兩年的博弈，河南市場(chǎng)的格局被徹底顛覆，當(dāng)?shù)乩洗蠼鹦瞧【茖⒚媾R腹背受敵的發(fā)展壓力。
據(jù)悉，百威英博以5.2億元收購河南維雪啤酒固始酒廠、鄭州酒廠、信陽酒廠三個(gè)廠及“維雪”、“雞公山”兩個(gè)品牌，而2010年這兩個(gè)品牌啤酒的年銷量達(dá)15萬噸。定位中低端的維雪在河南當(dāng)?shù)鼐哂泻芨咧龋偻⒉┓矫姹硎荆召従S雪將加強(qiáng)其在河南市場(chǎng)的戰(zhàn)略部署。此外，該公司還表示將在河南新鄉(xiāng)建設(shè)新廠，進(jìn)一步完善百威英博在河南市場(chǎng)的整體業(yè)務(wù)布局。
據(jù)了解，河南是中國最大的啤酒市場(chǎng)之一，也是啤酒消費(fèi)水平增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，吸引了啤酒巨頭爭(zhēng)相前來“圈地”。河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷專家委員會(huì)副秘書長(zhǎng)宋玉剛就曾表示，得中原者得天下，啤酒巨頭布局河南，不僅可以降低運(yùn)輸、勞動(dòng)力、原材料等多方面成本，而且還可以借助連貫東西南北的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，為攻占全國市場(chǎng)打下基礎(chǔ)。
資料顯示，河南當(dāng)?shù)厍八拇笃【破放茷榻鹦恰⒕S雪、奧克和月山。去年啤酒巨頭集體進(jìn)入河南市場(chǎng)，月山被燕京收購，奧克被雪花并購，如今維雪又被百威英博收入囊中，至此，河南市場(chǎng)形成了金星一家獨(dú)戰(zhàn)幾家一線啤酒巨頭的局面。而金星作為僅次于雪花、青島、燕京的國內(nèi)第四大啤酒品牌，穩(wěn)坐國內(nèi)二線啤酒陣營(yíng)的頭把交椅，但因體制問題，金星也是國內(nèi)前七大啤酒品牌中惟一未實(shí)現(xiàn)上市的企業(yè)，早前曾傳出過青島和百威英博欲收購金星的消息，但至今并未落實(shí)。
蘇賽特商業(yè)數(shù)據(jù)公司董事長(zhǎng)李保均分析稱，原本各啤酒品牌被河南當(dāng)?shù)仄放谱钄r在外，即使進(jìn)入河南市場(chǎng)也難逃被排擠出來的結(jié)果，但經(jīng)過近兩年的博弈，河南啤酒市場(chǎng)版圖已經(jīng)被徹底顛覆。華潤(rùn)雪花和百威英博曲線進(jìn)入河南市場(chǎng)，金星啤酒的動(dòng)向成為關(guān)注的焦點(diǎn)。“金星固守不太現(xiàn)實(shí)，賣個(gè)好價(jià)錢倒是有可能，關(guān)鍵是賣給誰？最有興趣的當(dāng)數(shù)青島啤酒，收購金星符合金志國（青啤董事長(zhǎng)）的發(fā)展理念，也符合啤酒勢(shì)力均衡的特點(diǎn)，更符合金星內(nèi)部勢(shì)力的博弈。”
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