雖然很多人認為今年酒水行業不必往年，市場行業沒有預期的好。可即便如此國內隔離資本還是掙破頭皮的像白酒行業進軍。而就在這時，白酒的銷售渠道發生了劇烈的變化。
首先是茅臺集團重啟網絡商城，而后我國酒類最大的電子商務平臺酒仙網完成了又一輪的融資。接著便一發不可收拾，紅酒領域的品尚紅酒、酒美網、
酒商網等電商平臺紛紛獲得了行業資本的的認可和青睞。
很多人都把2010年作為酒類電子商務的發展元年，因為酒類電商是從那時起步的。而到了3年后的今年，白酒的銷售渠道隨著酒仙網、酒商網等電商不斷發展而發生著劇烈的變化。作為新的銷售渠道或許將改變酒商的生態格局。
作為白酒行業龍頭的茅臺在啟動電子商務上依然是作為行業的領頭人。2012年8月，茅臺集團重啟網上商城項目。據茅臺集團人士表示，網上商城如酒仙網、酒商網等將采取限購的方式，具體限購數量目前還沒有確定。也就是說，茅臺網上商城主要是針對散貨客戶，不會沖擊以做團購為主的酒水代理商。
而實際上，茅臺在酒類電商發展最初就已經涉水網上電子商務了，只是由于一些原因其運營狀況一直不佳，其中之一就是配送支持跟不上的問題。在今年，茅臺酒開直營店的消息令很多業內人士著實熱鬧了一番，2012年，茅臺自營店計劃全國迅速鋪開，繼4月26日第一家茅臺自營店落戶貴陽起，位于重慶、成都、鄭州、北京等中心城市的自營店一個月內迅速“開花”，計劃年底前在全國開設60家自營店。據業內人士稱，茅臺開直營店的舉措或許是在為發展電商，豐富網點的力度在做準備，以便加強網絡終端建設能使茅臺實體店與網店‘并駕齊驅’，直接掌握客戶資源，促進公司營收最大化。
從現在的行情來看，
白酒的消費群體還是年齡老化的人群，不過80、90后已經逐漸進入了白酒消費的群體，這部分消費群體就是像購酒網、酒美網、酒商網等酒類電商營銷的主力軍。專家認為，從80、90后消費群體的消費心理及習慣上來看，將對酒水企業的營銷策略帶來巨大的沖擊，使得傳統的營銷方式會逐漸起不到作用，進而轉向以網絡營銷為主的營銷方式。
目前越來越多的酒企認識到了酒類電商是白酒營銷不可錯過的新的市場機遇，是大勢所趨。有人預測，如買酒網、酒商網等酒類電商3年后將迎來大發展，5年后會有革命性的爆發，將來一定會超越傳統渠道，能抓住這個機遇的就能在未來白酒行業的競爭中脫穎而出。
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