作為白酒行業的“龍頭老大”,茅臺集團的一舉一動猶如“風向標”,牽動著行業的“脈搏”。有專家指出,茅臺此番提價或引發行業“跟風”!按朔┡_漲價對其他品牌酒企的價格上漲會起到拉動作用!迸砗檎f。
按往常慣例來看,每年9月至年底這一段時間,中高檔白酒網價格會普漲10%-20%!叭绻鰪S價上調產品涉及53度新飛天,那么這款指導價現為1519元的酒,終端價格預計年底將達到1600元—1800元!
資深投資顧問余藎認為,此次出廠價提高后,不排除部分白酒代理商會在中秋和國慶期間提價銷售,但考慮到目前國內外需求低迷的經濟環境和白酒代理商的利潤仍然較高,提價幅度將有限。
從年初茅臺就熱鬧非凡,4月,自營店“遍地開花”;7月,申請“國酒”商標引發同行爭議;9月,再次上調產品出廠價……2012年以來,茅臺以“組合拳”出擊市場,活躍在公眾的視野。
事實上,茅臺的提價有些“晚到”。從2007年起,貴州茅臺每年均會上調一次出廠價,但自上次2011年1月提價后,市場預測的2012年年初的提價并未如期出現。直至9月,這只提價的“靴子”才落下。
余藎認為,茅臺出廠價的上漲間接提高了其他高端白酒網企業的出廠價上限,也大幅拉開了和五糧液、國窖1573的出廠價差,減輕了五糧液和國窖1573的銷售壓力?梢灶A計,茅臺提價將會引發高端白酒網新一輪的“提價潮”。
盡管貴州茅臺稱,本次調整不涉及公司產品的市場指導價格,但多位業內人士預計,茅臺終端零售價格會隨后上漲,白酒網行業或會出現新一輪的“提價潮”。
廣東省酒類行業協會秘書長彭洪表示,5—8月份為白酒銷售淡季,而9月以后,隨著節假日增多和天氣逐漸轉涼,白酒網行業將迎來消費旺季。
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