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    2013年白酒行業(yè)的格局變化如何?
    發(fā)布時間:2013/1/7 17:20:32   瀏覽次數(shù):   評分:3

      2013年的白酒代理行業(yè)依舊走在前進的路上,獨一確定的是增速放緩,但預言中的“拐點”未必真的來臨。這是近日紛紛出爐的各大證券公司的研究報告達成的共識。

      數(shù)據(jù)顯示:2012年1-8月白酒代理行業(yè)營收穩(wěn)定增長29%,量增20%,預計2013年行業(yè)營收增長20%。

        貴州擁有悠久的釀酒歷史,還有優(yōu)秀的傳統(tǒng)工藝,現(xiàn)在外界對醬香酒的認同越來越高,醬香酒消費群體越來越大,再加上“國發(fā)2號文件”出臺,從政策上給予了大力支持。因此,質(zhì)量、品牌都會上一個新臺階。未來十年,我國白酒看貴州是完全可以實現(xiàn)的。

        “我國酒都·醬香仁懷——我國醬香酒文化高峰論壇”于9月10日在貴州金陽舉行。博鰲亞洲論壇國際咨詢委員會委員、原外經(jīng)貿(mào)部首席談判代表龍永圖在論壇上表示,貴州打造我國白酒金三角要打破企業(yè)界限,突破行政區(qū)劃局限。

      在各種因素的“合力”下,2013年白酒行業(yè)的格局必然發(fā)生變化。

      在向健軍看來,2013年白酒代理行業(yè)的整體格局將有兩個變化:其一,白酒代理企業(yè)的業(yè)內(nèi)排名或?qū)l(fā)生變化,因為限制三公消費政策對嚴重依賴公務消費的高端白酒打壓嚴重,因此未來依賴商務消費的高端白酒廠商或者是經(jīng)營中檔白酒廠商的排名有望前進;其二,行業(yè)內(nèi)兼并重組不可避免,因為塑化劑風波之后部分白酒企業(yè)瀕臨破產(chǎn)邊緣,為業(yè)內(nèi)資本的整合或業(yè)外資本的進入創(chuàng)造了條件。

      而這些變化,對白酒行業(yè)的未來發(fā)展將成為“利好”。

        現(xiàn)在白酒代理行業(yè)確實到了一個非常關鍵的時刻,白酒之間的競爭,空前激烈。他認為,貴州打造我國白酒金三角有利于西部開發(fā)大戰(zhàn)略的實施,有利于建立企業(yè)為主體的區(qū)域服務大平臺,有利于打破地方保護主義。

        仁懷市委書記房國興則表示,仁懷是茅臺的原產(chǎn)地,目前的地位和作用是重要的,產(chǎn)量和產(chǎn)值在全省都占到了80%以上,貴州白酒要發(fā)展當然是要看仁懷以及以茅臺酒為代表的醬香型產(chǎn)業(yè)。仁懷市委市*有責任要把白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展好,對貴州的白酒代理產(chǎn)業(yè)發(fā)展多做貢獻。

      行業(yè)觀察人士看到的趨勢是,我國白酒高端、超高端陣營將大幅度萎縮,其中,茅臺可以繼續(xù)超高端之路,五糧液、國窖1573之間超高端、高端酒的競爭將更加激烈;而汾酒有可能在次高端有所作為。

          更為重要的是,以政商合體的團購模式將落幕,新的模式會是渠道扁平化。黃淮名酒帶部分企業(yè)的競爭力將凸顯,長江名酒帶中一些企業(yè)的營銷模式將遭遇大考。

      可在行業(yè)觀察人士看來,二三線白酒,不應羨慕一線“茅五洋”的風光,也不應總是走腐敗賄賂的營銷路。而應學習國外葡萄酒產(chǎn)品與品牌的經(jīng)營做法,認真做好產(chǎn)品、做好市場,守住一方天地。

      向健軍更是肯定了“名酒”對行業(yè)的作用!懊婆d則酒業(yè)興,名酒亡則酒業(yè)亡。因為名酒可謂是整個行業(yè)質(zhì)量、工藝、產(chǎn)品檢測、產(chǎn)銷的代表,其發(fā)展態(tài)勢是整個行業(yè)的縮小版。因此名酒尤其是龍頭企業(yè)應承擔起行業(yè)責任,高標準地要求自己,進而引導行業(yè)健康、有序地發(fā)展。

        隨著目前我國醬香型白酒的市場逐漸擴大,貴州主打醬香酒業(yè),“十二五”期間也將迎來重要戰(zhàn)略機遇,未來十年,也是貴州白酒充滿機遇的十年,遵義市副市長俞陽洪認為,貴州有得天獨厚的釀酒的優(yōu)勢,地理、氣候、原料等等,茅臺酒是不可復制的。

        區(qū)域合作是實現(xiàn)白酒代理行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關鍵,通過區(qū)域經(jīng)濟合作實施我國白酒金三角的戰(zhàn)略,也能實現(xiàn)擴大內(nèi)需的戰(zhàn)略目標。


    標簽:白酒,白酒代理,中國白酒,白酒行業(yè),白酒招商
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    作者:酒商網(wǎng)【JiuS.net】   來源:www.liyushen.com 分類:白酒營銷 【打印此文】【加入收藏】【字體:
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